Parceria integra mais de 26 mil atributos do Target Group Index a dados de mobilidade e comportamento digital para ampliar precisão de campanhas multicanal
A Logan e o Ibope anunciaram uma parceria para desenvolvimento de audiências ativáveis voltadas ao mercado publicitário da América Latina. A integração conecta os mais de 26 mil atributos analisados pelo Target Group Index do Ibope aos 400 milhões de dispositivos clusterizados pela Logan por meio da tecnologia de segmentação Super Small Data. A iniciativa busca ampliar a precisão na construção de audiências para campanhas de mídia multicanal, combinando dados qualitativos e quantitativos em escala regional.
O Target Group Index reúne informações organizadas em 214 categorias temáticas, incluindo telecomunicações, alimentação, finanças, automotivo, esportes, mídia, lazer, varejo e consumo de mais de 4.352 marcas. Já a Logan opera uma base de dados de mobilidade e comportamento digital composta por informações sobre aplicativos utilizados, áreas visitadas, horários de deslocamento e interesses comportamentais.
A partir da integração, a Logan passa a replicar as dimensões de segmentação do Ibope em toda sua base de dispositivos, utilizando um modelo de clusterização capaz de calcular a probabilidade de pertencimento de cada Device ID a diferentes segmentos de audiência.
Segundo as empresas, o processo permite validar e refinar os clusters da Logan com a profundidade analítica do Target Group Index, transformando dispositivos em perfis acionáveis para campanhas publicitárias. “A Logan vem trabalhando há anos em um processo de inovação contínua, inovando a forma de fazer commerce media, entendemos que a publicidade não pode continuar a viver de commodities, é preciso co-criar soluções exclusivas e relevantes, especialmente quando falamos de dados. Por isso, parcerias como essa fazem parte de um processo indispensável para que as marcas possam crescer aproveitando de tudo de melhor que a tecnologia oferece hoje em dia. O Ibope e a Logan conhecem o consumidor latino americano como ninguém e agora unimos essas duas inteligências num produto essencial e inédito na região. O Ibope refina os clusters da Logan através do Target Group Index e a Logan complementa e escala essa inteligência em mais de 400MM de consumidores em toda a região”, afirma Francesco Simeone, partner e Chief Growth Officer global da Logan.
A parceria opera em três níveis de correspondência de dados. O primeiro utiliza match direto de dados determinísticos. O segundo realiza correspondência baseada em geolocalização. Já o terceiro utiliza match inferencial, convertendo interesses e hábitos analisados pelo Target Group em padrões relacionados a pontos de interesse visitados, aplicativos utilizados e mobilidade. Após as etapas de validação e enriquecimento, as empresas afirmam que as audiências passam a contar com diferentes níveis de confiança, variando de média a muito alta.
Logan e Ibope estão priorizando a construção de clusters de consumidores de dezenas de marcas, com disponibilidade prevista para ativação a partir de julho de 2026. “O mercado tem demandado soluções que transformem inteligência em ação com mais velocidade, precisão e escala. Essa parceria responde diretamente a essa necessidade. Ao unir a profundidade analítica do Target Group Index à capacidade tecnológica e de ativação da Logan, ampliamos o uso dos nossos dados para apoiar marcas e agências na construção de audiências mais qualificadas, relevantes e acionáveis. É um movimento que reforça o compromisso do Ibope com inovação, colaboração com parceiros estratégicos e geração de valor para toda a cadeia publicitária”, afirma Adriana Favaro, vice-presidente de Negócios do Ibope.
Segundo as empresas, a iniciativa reforça a estratégia de transformar inteligência de dados em audiências ativáveis para campanhas de mídia em toda a América Latina.
