Com acordo plurianual, Milo, Nescau e Nesquik tornam-se parceiros oficiais da NBA em uma colaboração que inclui ações de varejo, experiências para fãs e programas de desenvolvimento do basquete juvenil
NBA e Nestlé firmaram uma parceria internacional de marketing que levará as marcas Milo, Nescau e Nesquik à condição de parceiras oficiais da liga. O acordo plurianual será ativado em 21 mercados de quatro continentes e entra em vigor em 1º de janeiro de 2027.
A colaboração representa a maior parceria internacional de marca já realizada pela Nestlé e terá como um dos eixos a ampliação das oportunidades de participação de crianças, jovens e famílias no basquete.
A parceria prevê ações conjuntas em programas da NBA voltados ao desenvolvimento do basquete juvenil. Entre eles estão Jr. NBA/Jr. WNBA, NBA Basketball School, Jr. NBA/Jr. WNBA Coaches Academies, Her Time To Play e NBA 3X. O acordo também contempla eventos selecionados e plataformas de relacionamento com fãs, incluindo a NBA Global Games e a NBA House.
“Há décadas, nossas marcas acreditam no poder do esporte para extrair o melhor das pessoas”, afirma Liberato Milo, vice-presidente sênior e chefe da Unidade Estratégica de Negócios de Confeitaria e Snacks da Nestlé. “Dos programas esportivos Milo e Nescau às parcerias e iniciativas da Nesquik com atletas, vimos como o esporte pode energizar as pessoas, construir confiança e criar hábitos saudáveis. Junto com a NBA, usaremos o poder do basquete para nos conectar com consumidores em grande escala, criar experiências localmente relevantes e inspirar mais jovens e famílias a se movimentarem e aproveitarem o jogo”, complementa.
Marcas também terão ações no varejo
A estratégia inclui ainda programas de varejo e experiências para fãs nos mercados participantes. Entre as iniciativas estão promoções em embalagens com a marca da NBA e ações que poderão oferecer aos consumidores ingressos para jogos, produtos licenciados e outros prêmios.
“A Nestlé é uma das marcas mais reconhecidas do mundo e tem uma conexão duradoura com consumidores em todo o planeta”, comenta Julie Morris, vice-presidente sênior de Desenvolvimento Comercial e Mídia da NBA. “Estamos ansiosos para aproveitar o alcance da Nestlé e sua presença nos mercados locais para nos conectar com os fãs de novas maneiras e apoiar o crescimento contínuo do basquete ao redor do mundo”, declara.
A parceria será ativada na Austrália, Brasil, Canadá, Colômbia, França, Alemanha, Gana, Itália, Indonésia, Malásia, México, Nova Zelândia, Nigéria, Singapura, Espanha, Tailândia, Turquia, Reino Unido, Estados Unidos e Vietnã. As Filipinas passarão a integrar a parceria a partir de outubro de 2027.
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