Relatório Unpack ’26, do Expedia Group, mostra crescimento das viagens nacionais, avanço da tendência de “rota de hotéis” e aumento das viagens inspiradas em eventos, filmes e séries
As viagens nacionais seguem em alta entre os brasileiros em 2026. Dados do relatório Unpack ’26: The Trends in Travel, divulgado pelo Expedia Group, apontam que 71% dos brasileiros planejam viajar dentro do país nas próximas férias, enquanto 84% afirmam estar mais interessados em fazer viagens domésticas em comparação ao ano anterior.
O levantamento também mostra que as conversas nas redes sociais sobre férias nacionais cresceram 77% globalmente na comparação anual. A pesquisa foi conduzida pela OnePoll com 11 mil adultos de nove países que viajam e já se hospedaram em hotéis, seguindo o Código de Conduta da Market Research Society. O relatório reúne ainda dados proprietários da Expedia, Hoteis.com e Vrbo, além de monitoramento de redes sociais e padrões de reserva realizados entre 2024 e 2026.
“Os viajantes brasileiros estão procurando, cada vez mais, maneiras de transformar uma única viagem em múltiplas experiências, seja planejando a viagem em torno de shows e eventos esportivos, estendendo viagens de trabalho para estadias de lazer ou explorando mais destinos dentro do Brasil”, diz Melanie Fish, Vice-Presidente de Relações Públicas Globais do Expedia Group. “Também continuamos a ver o entretenimento e a cultura pop influenciarem o próximo destino dos viajantes, especialmente entre aqueles que buscam viagens mais imersivas e focadas em experiências”, afirma Melanie Fish, vice-presidente de Relações Públicas Globais do Expedia Group.
“Rota de hotéis” ganha força entre viajantes
Uma das principais tendências identificadas pelo relatório é a chamada “rota de hotéis”, modelo em que o viajante reserva diferentes hospedagens durante uma mesma viagem para ampliar experiências, explorar bairros distintos ou combinar eventos e lazer.
No Brasil, grandes eventos seguem influenciando diretamente o comportamento de reservas, especialmente em São Paulo e no Rio de Janeiro.
Entre os destaques apontados pelo levantamento estão o Grande Prêmio de São Paulo de Fórmula 1, que vem estimulando estadias mais longas na capital paulista; o Rock in Rio, que impulsiona hospedagens de várias noites no Rio de Janeiro; e o Lollapalooza Brasil, que incentiva os viajantes a circularem por diferentes regiões da cidade durante o festival.
Filmes e séries seguem influenciando o turismo
As viagens inspiradas em produções audiovisuais continuam impactando a escolha de destinos turísticos. O relatório mostra aumento no interesse por cidades e regiões ligadas a filmes e séries recentes.
Entre os exemplos citados estão Yorkshire, no Reino Unido, com crescimento de 35% nas buscas após a nova adaptação de O Morro dos Ventos Uivantes; Muskoka, no Canadá, que registrou alta de 110% após a estreia de Rivalidade Ardente; e Roma, que teve aumento de 35% nas buscas após a quinta temporada de Emily em Paris.
O relatório também destaca destinos que devem ganhar relevância em 2026 por conta de futuros lançamentos audiovisuais, incluindo Dolomitas, na Itália; Devon, no Reino Unido; Rhode Island e Williamsburg, nos Estados Unidos; e Nantucket.
Viagens que combinam trabalho e lazer avançam
O relatório também aponta o crescimento das chamadas “bleisure”, combinação dos termos em inglês “business” e “leisure”, em tradução literal, “negócios” e “lazer”. São essencialmente viagens que combinam compromissos profissionais e momentos de lazer. Segundo o Expedia Group, esse tipo de viagem gerou mais de 165 mil menções online no período analisado.
Entre os destinos internacionais que lideram o crescimento das conversas relacionadas ao tema estão Helsinque (+71%), Londres (+47%), Oslo (+46%) e Paris (+24%). São Paulo também aparece entre os destinos em tendência, com crescimento de 28%.
