Estudo da IAAPA aponta que viagens nacionais representam 94% do fluxo turístico e reforçam crescimento da economia da experiência no país
O turismo doméstico vive um momento de expansão no Brasil e se consolida como um dos principais motores da indústria de atrações na América Latina e Caribe. Impulsionado pelo crescimento do lazer presencial e pela redescoberta de destinos nacionais, o país fortalece sua posição como um dos mercados mais relevantes da região.
O Estudo de Impacto Econômico 2025 IAAPA Latin America and Caribbean Economic Impact Study, realizado pela Associação Global para a Indústria de Atrações, aponta que o Brasil concentrou aproximadamente 30% de toda a visitação registrada em atrações da região em 2024, totalizando cerca de 120 milhões de visitas no período. O levantamento é realizado a cada dois anos.
Segundo o estudo, o setor gerou US$ 9,2 bilhões em atividade econômica no país e sustentou mais de 212 mil empregos diretos e indiretos. Quando se fala em região América Latina e Caribe, esse número fica aindamais expressivo: quase US$ 35 bilhões em atividade econômica em 2024 e mais de um milhão de empregos.
O segmento se consolida como porta de entrada para carreiras em turismo, hospitalidade, atendimento, operações, alimentos e bebidas, segurança e entretenimento. Na América Latina e Caribe, 81% da força de trabalho do setor tem menos de 45 anos e 30% dos profissionais estão em seu primeiro emprego.
A IAAPA destaca que os resultados refletem a expansão da chamada economia da experiência, que tem reposicionado o lazer e o turismo como categorias relevantes no consumo das famílias brasileiras. De acordo com o levantamento, 94% do fluxo turístico brasileiro em 2024 foi composto por viagens domésticas, uma das maiores taxas da América Latina e Caribe. O dado indica menor dependência do turismo internacional em comparação a outros destinos da região.
“O turismo doméstico no Brasil é impulsionado pelo amplo e diversificado portfólio de parques temáticos, parques aquáticos, centros de entretenimento e atrações de todos os tipos existentes no país. A indústria continua se beneficiando da inauguração de novos empreendimentos, da introdução de experiências e atrações inovadoras em parques já estabelecidos e de um consistente pipeline de projetos de expansão em todo o território nacional”, afirma Paulina Reyes, Vice-Presidente e Diretora Executiva da IAAPA para a América Latina e o Caribe.
O relatório aponta que o Brasil conta atualmente com 3.607 atrações identificadas, incluindo parques aquáticos, experiências em meio à natureza, centros de entretenimento e atrações de aventura. Para a IAAPA, o movimento reforça uma tendência global de crescimento de experiências imersivas e educativas no setor de turismo e entretenimento.
Esse cenário demonstra a relevância do Brasil na indústria de atrações da América Latina, impulsionado pelo tamanho do mercado interno e pela diversidade de sua oferta de lazer. “Muitas viagens hoje são planejadas em torno de atividades específicas. Parques e atrações passaram a criar destinos e assumiram um papel cada vez mais central no turismo e nos gastos das famílias”, afirma Paulina Reyes.
O avanço do turismo doméstico no Brasil também acompanha o desempenho do setor aéreo. Em 2025, os aeroportos brasileiros ultrapassaram a marca de 100 milhões de passageiros em voos domésticos. Segundo a International Air Transport Association (IATA), o mercado doméstico de aviação brasileiro liderou o crescimento global da demanda no segundo semestre do ano.
Acesse o Estudo de Impacto Econômico 2025 IAAPA Latin America and Caribbean Economic Impact Study na íntegra.
Crédito da Foto: Balneário Camboriú / Divulgação
