Estudo ouviu 4 mil pessoas em diferentes mercados e mostra que elas estão ávidas por estabelecer conexões humanas autênticas e por desacelerar o ritmo de vida e o imediatismo imposto pela tecnologia
Em um mundo moldado por uma grande quantidade de tecnologia, as pessoas desejam mais do que nunca criar conexões humanas autênticas. É essa uma das principais conclusões do “The Future 100 Latam: 2024”, relatório que chega neste ano à sua 3ª edição e indica 20 tendências de consumo com recorte para a América Latina. O estudo realizado pela agência VML parte de 4 mil entrevistas, 1.000 em cada um dos mercados analisados (Argentina, Brasil, Colômbia e México), todas com pessoas de mais de 18 anos. Ele também conta com insights de especialistas em diferentes segmentos.
“Este relatório é aguardado na América Latina com ansiedade porque traz um verdadeiro mapeamento de oportunidades para marcas de diferentes segmentos”, comenta Karina Ribeiro, CEO da VML no Brasil. O levantamento é dividido em 10 setores: Cultura, Tecnologia, Viagens e Hospitalidade, Marcas e Marketing, Alimentos e Bebidas, Beleza, Varejo, Luxo, Saúde e Inovação.
O relatório de 2024 mostra que 93% das pessoas acreditam que ‘o papel de uma marca mudou nos últimos cinco anos’, com os três principais papéis sendo ‘tornar o mundo um lugar melhor’ (45%); ‘melhorar a saúde e o bem-estar das pessoas’ (44%); e ‘criar um futuro mais positivo e útil’ (35%). “As pessoas criam cada vez mais expectativas em torno das marcas que consomem e buscam um envolvimento emocional com elas, especialmente em um mundo onde a questão da saúde mental ganha protagonismo”, comenta Stella Pirani, CSO da VML Brasil.
De acordo com Stella, as cinco principais tendências apontadas pelo relatório que podem impactar o consumo na América Latina neste ano são:
#05: Efervescência Coletiva: Existe uma oportunidade cada vez maior para as marcas conceberem experiências coletivas que promovam o pertencimento, a conexão e a comunidade em escala, tanto com amigos como com desconhecidos.
#09 Direitos para a Natureza: As proteções legais para a natureza estão ganhando terreno. A próxima década será definida por uma luta pelos direitos dos ecossistemas naturais.
#53 Slow Beauty: Com o consumidor ambientalmente consciente, as marcas de beleza estão freando e desacelerando a produção e repensando os seus valores.
#65 Economia da Economia: As plataformas digitais locais e regionais estão dando uma nova cara à poupança na América Latina, o que também reflete a popularização da economia nos países.
