Executiva, que acumula mais de 20 anos de experiência em marketing, chega para reforçar posicionamento, geração de demanda e integração entre produto, vendas e marketing
A Ploomes, plataforma de CRM do Grupo Sankhya, nomeou Fernanda Lima como sua nova diretora de Marketing. Com mais de 20 anos de experiência em empresas de tecnologia, mídia e educação, a executiva chega à companhia em um momento de transformação do negócio e evolução da plataforma.
A chegada de Fernanda ocorre após uma mudança na estrutura de liderança da empresa. Em agosto, Caio Vidal assumiu como Chief Revenue Officer (CRO), passando a liderar as áreas de vendas, marketing e receita da Ploomes.
Com a nova diretora, a companhia pretende avançar na construção de uma estratégia de marca e produto associada a uma nova forma de pensar o CRM e sua relação com as novas tecnologias. Entre as prioridades de Fernanda estão o fortalecimento do posicionamento da marca, a qualificação da geração de demanda e a aproximação das áreas de produto, vendas e marketing em torno dos objetivos de negócio.
“Quero ajudar a construir uma operação cada vez mais integrada, em que o conhecimento sobre o mercado e os clientes esteja no centro das decisões. Com objetivos comuns e métricas claras, acredito que podemos aumentar a eficiência da geração de demanda e contribuir para um crescimento sustentável da empresa”, afirma Fernanda.
“Estamos construindo uma nova visão para o CRM, mais conectada às transformações que estão acontecendo na tecnologia e, especialmente, ao avanço das IAs. A chegada da Fernanda reforça essa visão e nos ajuda a preparar a Ploomes para o próximo ciclo de crescimento”, afirma Matheus Pagani, CEO da Ploomes.
A estratégia da companhia também prevê investimentos no posicionamento da marca e na evolução da plataforma, com o objetivo de ampliar sua presença no mercado global. “Temos uma ambição grande e estamos fazendo os investimentos necessários para construir uma empresa cada vez mais relevante no mercado de CRM, não apenas no Brasil, mas globalmente. Queremos disputar espaço com os grandes players globais e mudar a dinâmica desse mercado”, completa Pagani.
Experiência em marketing e tecnologia
Formada em Publicidade pela Universidade Federal do Rio de Janeiro (UFRJ), a executiva possui mestrado em Comunicação e Semiótica pela PUC-SP e pós-graduações em Marketing pela Ohio University, Comunicação Digital pela Universidade de São Paulo (USP) e Administração de Empresas pela Fundação Getulio Vargas (FGV), antes de chegar à Ploomes, Fernanda Lima atuou em diferentes segmentos.
Foi head de Marketing da RD Station, empresa da TOTVS, onde liderava uma equipe de 25 profissionais nas áreas de conteúdo, educação de mercado, geração de demanda e eventos. Na posição, atuava em conjunto com as áreas de Vendas, Revenue Operations e Produto na estruturação de estratégias de go-to-market, geração de pipeline e crescimento de receita do portfólio de produtos.
A executiva também passou por multinacionais e startups em projetos relacionados à tecnologia e participou da construção de marcas e negócios em diferentes estágios de maturidade. co-liderou dois processos de M&A na posição de responsável por marketing, nas operações da eZLearn e da Agenda Edu. Na Infoglobo, foi responsável pelo lançamento da estratégia de assinatura digital do jornal O Globo. Na Pearson, atuou na expansão do portfólio digital de marcas como Wizard, Yazigi, COC e Dom Bosco.
