No Brasil, a marca pertence ao grupo Natura&Co; saiba como o processo influencia a companhia brasileira
A Avon Internacional entrou com pedido de recuperação judicial nos Estados Unidos, com dívidas que somam US$ 1,3 bilhão (R$ 7,09 bilhões), e passa por problemas de imagem após ser acusada de vender produtos que fazem mal à saúde, como é o exemplo da linha de talcos. Os Estados Unidos representam um dos principais mercados da marca que, no Brasil e na América Latina, pertence à Natura.
O envolvimento da Natura
Em 2019, a Natura, uma das empresas mais valiosas do Brasil, estava no auge do seu processo de expansão internacional e anunciou uma fusão com a Avon, passando a controlar a marca Avon no Brasil e na América Latina através do grupo Natura&Co.
Nos Estados Unidos, entretanto, apesar de não ter controle da marca, a relação empresarial acontece de forma indireta, visto que a Natura&Co é o maior acionista da Avon Products Internacional. Este braço, além da forte presença nos Estados Unidos, atua com expressividade também no leste europeu, Rússia e Turquia. E foi essa empresa, a Avon Products Internacional, que pediu recuperação judicial; não a brasileira.
Como funciona a recuperação judicial nos Estados Unidos
Após o pedido de recuperação judicial ser aceito pela Justiça, ocorre a suspensão do pagamento de dívidas, a proteção contra sentenças judiciais, e é aberta uma negociação com os credores. NOs Estados Unidos, este tipo de processo recebe o nome de “Chapter 11”. Não se trata de uma declaração de falência, mas de uma oportunidade de reorganização das finanças e fortalecimento das operações comerciais em longo prazo, enquanto a empresa permanece em operação.
A estratégia da Natura&Co
A Natura apresentou prejuízo líquido de R$ 859 milhões no segundo trimestre de 2024, o que representa um aumento de 17,4% em relação ao ano passado. A justificativa dada pela empresa indica que R$ 725 milhões foram destinados à reestruturação em andamento na Avon.
As dívidas apontadas transformaram a Avon em uma empresa sem patrimônio, e o processo em curso determina que os seus bens venham a leilão. A Natura&Co demonstra intenção de dar um lance, na tentativa de reincorporar esse patrimônio sob o seu guarda-chuva. Isto por que a situação atual da Avon respinga na reputação de mercado da Natura&Co. O pedido, entretanto, ainda precisa ser aprovado pela Justiça do estado americano de Delaware.
