Nova linha Coleção Reds posiciona a marca de beleza como trendsetter ao traduzir tendências comportamentais da Geração Z em produtos multiuso e acessíveis
Em uma jogada de branding inteligente, a Avon dá mais um passo firme na direção da inovação ao lançar sua Coleção Reds, linha de maquiagem inspirada na estética Cerejamania, em parceria com o Pinterest, uma das plataformas mais relevantes quando o assunto é comportamento, tendências e estilo de vida.
Ao incorporar tons quentes e vibrantes de vermelho cereja em diferentes categorias de produto — olhos, lábios, bochechas e unhas —, a marca reafirma seu posicionamento como líder de mercado em maquiagem no Brasil há mais de 15 anos e como uma companhia atenta às transformações culturais e às demandas de novas gerações, especialmente a Geração Z.
Mais do que um lançamento de linha, essa movimentação representa uma estratégia bem executada de brand relevance: ao conectar seus produtos com uma estética emergente amplamente disseminada nas redes sociais, a Avon demonstra domínio sobre o timing cultural e sobre a linguagem que engaja os públicos mais jovens.
Parceria com o Pinterest: quando conteúdo e consumo se encontram
O ponto alto da campanha é a parceria inédita com o Pinterest — um parceiro que, além de autoridade no universo da inspiração visual, oferece dados ricos sobre comportamento de busca e conecta a marca aos consumidores. Essa colaboração sem precedentes amplia a legitimidade do lançamento e fortalece a percepção de que a Coleção Reds não é apenas uma aposta estética, mas uma leitura precisa do que está em alta no imaginário coletivo
A proposta é clara: oferecer uma linha de maquiagem que não apenas siga as tendências, mas que traduza essas tendências em produtos acessíveis, versáteis e com identidade, algo essencial para uma geração que valoriza autenticidade e expressão pessoal.
“A Avon sempre teve um olhar atento para o comportamento do consumidor e, com a Coleção Reds, estamos trazendo para o mercado uma linha que não só acompanha as tendências, mas também as transforma em soluções que atendem às necessidades do dia a dia da Geração Z. Estamos muito felizes em colaborar com o Pinterest para trazer essa nova visão da maquiagem para nossos consumidores”, afirmou Giovanna Vidmar, gerente de marketing da Avon.
Estratégia que conecta marca, comportamento e dados em tempo real
Mais do que lançar uma nova coleção, a Avon se destaca ao eleger o Pinterest como parceiro estratégico para construir essa narrativa. Trata-se de uma decisão de branding baseada em inteligência comportamental — e não apenas estética. Com mais de 500 milhões de usuários ativos mensais no mundo, o Pinterest é uma das plataformas mais relevantes quando o assunto é inspiração de consumo, principalmente nos universos de beleza, moda e lifestyle.
No Brasil, essa influência se consolida especialmente entre as gerações Z e millennials, que usam a plataforma para buscar tendências antes de fazer escolhas de compra. Ao se conectar com o Pinterest, a Avon não apenas amplia sua visibilidade, como também se alinha a uma plataforma que antecipa desejos e transforma buscas em comportamento de consumo.
Além disso, o Pinterest oferece dados exclusivos sobre o que as pessoas estão buscando no momento, permitindo que marcas como a Avon transformem tendências latentes em produtos altamente desejáveis. É uma jogada que fortalece o vínculo entre marca e consumidor — especialmente com um público que valoriza autenticidade, criatividade e representatividade.
Essa capacidade de interpretar o zeitgeist — o espírito do tempo — e transformá-lo em uma proposta de valor concreta e tangível é um dos pilares do branding contemporâneo. Com essa coleção e estratégia, a Avon reforça sua imagem de marca acessível, porém conectada com a estética atual e sensível às mudanças culturais.
Assinado por ID Branding & Co (www.idbranding.com.br), para o portal Identidades de Sucesso.
