Companhia apresenta o conceito de “A nova geração de seguros” e aposta em esportes, influenciadores e mídia regional para ampliar conexão com clientes
A Zurich Seguros iniciou uma nova fase de sua campanha institucional com o conceito “Zurich. A nova geração de seguros”, reforçando seu posicionamento como uma seguradora preparada para os desafios contemporâneos, que alia tecnologia, empatia e impacto positivo à solidez de mais de 150 anos de atuação global.
A iniciativa amplia a estratégia lançada anteriormente e agora se conecta de forma mais abrangente aos diferentes perfis de clientes em todo o Brasil, com foco em linhas pessoais como automóvel, residencial, celular, vida e previdência. A companhia destaca produtos mais sustentáveis, simples, transparentes e inovadores, adaptados às necessidades reais do dia a dia.
“A nova geração de seguros é aquela que acompanha as transformações do mundo e das pessoas. É um mote que valoriza a experiência, a conveniência, a responsabilidade social e ambiental e a clareza no que está sendo contratado. A Zurich quer estar ao lado de seus clientes em todos esses momentos, entregando proteção de forma leve, acessível e eficiente”, afirma Lucía Sarraceno, diretora de Marketing e Clientes da Zurich.
Esporte como plataforma estratégica
A campanha marca a segunda edição consecutiva da Zurich como patrocinadora oficial do Rio Open, maior torneio de tênis da América do Sul. Além do tênis, a companhia também investe em flag football e skate, apoiando tanto grandes eventos quanto atletas e projetos sociais. Entre os nomes apoiados estão as jovens tenistas **Agatha e Tabatha Carvalho**, conhecidas como Irmãs do Tênis, o skatista Zion Furegato e as seleções brasileiras feminina e masculina de flag football.
“O esporte é uma ponte poderosa entre pessoas, gerações e valores. Ele conecta princípios como disciplina, resiliência, empatia e superação, os mesmos que movem a Zurich e nos aproximam dos nossos clientes e parceiros. Mais do que visibilidade, buscamos gerar impacto positivo e ampliar o acesso à cultura do seguro de forma leve, inclusiva e transformadora”, reforça Lucía.
Embaixadores e influenciadores
Para dar rosto à campanha, a seguradora escolheu dois nomes reconhecidos do jornalismo esportivo: Felipe Andreoli e Fernando Nardini. Ambos representam valores como performance, disciplina, resiliência e confiança.
Na esfera digital, influenciadores ampliam a comunicação em nichos específicos. Entre eles estão Gudan, o Husky (linha residencial), Inspire Outras (automóvel), Matheus Wobeto (celular) e Marieli Mallmann (vida e previdência). “A escolha dos embaixadores e influenciadores foi pensada como uma estratégia para dialogar com toda a nossa audiência. O Felipe Andreoli e o Fernando Nardini são os rostos mais amplos da campanha, com grande identificação com o universo esportivo e forte conexão com o público geral. Já os influenciadores de produto nos ajudam a chegar em nichos específicos, falando de forma leve e direta sobre as soluções que a Zurich oferece. E, por fim, os três nomes ligados ao esporte, as Irmãs do Tênis, o Zion Furegato e a CBFA, representam, com autenticidade, os nossos investimentos em modalidades que traduzem os valores da marca”, completa a diretora.
Expansão regional e “clientecentrismo“
A nova fase da campanha também está conectada à estratégia de expansão regional iniciada em 2022, com forte investimento em mídias locais e presença em emissoras regionais, plataformas digitais segmentadas e ações de relacionamento em praças prioritárias.
“A comunicação regional tem papel fundamental na nossa estratégia de marca. Ao adaptar a linguagem e o canal, conseguimos gerar mais conexão com o cliente final e facilitar a atuação dos nossos parceiros comerciais em cada região do Brasil”, explica Lucía.
O modelo de “clientecentrismo” segue como guia da Zurich, com produtos e atendimento orientados pelas necessidades reais dos consumidores. O corretor mantém papel-chave na expansão do acesso ao seguro, com iniciativas de capacitação, suporte comercial e valorização profissional.
Lançamento no CONEC 2025
A campanha será oficialmente apresentada ao mercado durante a participação da Zurich no CONEC 2025, maior congresso de corretores de seguros da América Latina, que acontece entre 25 e 27 de setembro em São Paulo. A companhia terá estande institucional, ativações interativas e conteúdos voltados ao relacionamento com os corretores.
