Com 47 milhões de visualizações e mais de 2 milhões de engajamentos nos últimos três anos, iniciativa amplia alcance da marca e gera impacto estratégico
O Programa Influencer Nestlé, lançado em 2022 para fortalecer a marca empregadora, evoluiu em 2024 e agora transforma colaboradores em embaixadores de marcas icônicas como Dolce Gusto, Nescafé e Receitas Nestlé. A iniciativa cresceu significativamente e já conta com mais de 1.500 participantes em todo o Brasil. Nos últimos três anos, as publicações desses influenciadores internos geraram 47 milhões de visualizações orgânicas, mais de 4 mil conteúdos publicados e ultrapassaram a marca de 2 milhões de interações.
“O Programa Influencer Nestlé transforma o talento e o engajamento de nossos colaboradores em uma força poderosa, capaz de impulsionar nossas marcas e estabelecer conexões genuínas. Esta iniciativa amplifica a voz de pessoas comuns que, no dia a dia, contribuem para a construção da Nestlé, facilitando a identificação do público com nossas mensagens. Os resultados vão além de números e geram conversas autênticas, além de um impacto real e duradouro”, destaca Felipe Custódio, Gerente de Marketing de Influência da Nestlé.
Engajamento estratégico e evolução contínua
Ao longo dos últimos três anos, a Nestlé realizou 60 ações com suas marcas parceiras, consolidando uma rede ativa e engajada de influenciadores internos. Em 2024, encontros periódicos tornaram-se um dos pilares do programa, trazendo nomes relevantes do mercado para compartilhar insights e capacitar os participantes. Entre os convidados que já participaram estão Ana Paula Xongani, criadora de conteúdo, e Vitor Ambrosio, diretor criativo do TikTok, que trouxeram dicas práticas sobre criação de conteúdo e engajamento digital.
As iniciativas do programa também se diversificaram ao longo dos anos, abrangendo desafios que envolvem lançamentos de produtos, participação em eventos, cupons de desconto, visitas às fábricas e divulgação de receitas. Esses estímulos incentivaram os colaboradores a desenvolverem seus próprios conteúdos, como os quadros ExperimentandoComALau e #30Dias30Dicas para futuros Trainees.
“Faço parte do Programa Influencer Nestlé há três anos e vejo o quanto evoluímos. Antes, eu publicava stories ou reels falando sobre o meu dia a dia e sobre o orgulho em trabalhar na Nestlé. Hoje, participo de treinamentos frequentes como parte do Programa, sou convidada para grandes eventos das marcas, recebo e experimento produtos que serão lançados em primeira mão. No ano passado, me tornei embaixadora de Nescafé Dolce Gusto NEO”, conta Aline Garcia, trainee de Marketing.
Planos para o futuro
Para 2025, a Nestlé planeja expandir o programa com novos formatos de desafios e encontros ainda mais dinâmicos. Além das marcas já envolvidas — Dolce Gusto, Nescafé e Receitas Nestlé —, novas empresas do grupo, como Nestlé Health Science, Brasil Cacau, Purina, Professional e Maggi, também passam a integrar a iniciativa e prometem selecionar novos embaixadores.
“Nosso objetivo é aprofundar ainda mais a conexão dos colaboradores com as marcas, fornecendo ferramentas que os capacitem a continuar produzindo conteúdos relevantes. Ver o engajamento espontâneo dos participantes é uma grande realização. No início, eles compartilhavam apenas momentos do dia a dia na Nestlé. Hoje, chegam a receber produtos das marcas regularmente para amplificar essa presença nas redes sociais”, reforça Felipe Custódio.
Compromisso com inovação e impacto sustentável
Com mais de 100 anos de atuação no Brasil, a Nestlé segue investindo em ações que ampliam sua presença digital e fortalecem sua conexão com consumidores e colaboradores. A empresa, que emprega mais de 30 mil pessoas no país, mantém um compromisso contínuo com inovação, sustentabilidade e inclusão, implementando práticas que promovem impacto positivo tanto no ambiente corporativo quanto na sociedade.
Além de fomentar a criação de conteúdo autêntico, o Programa Influencer Nestlé reforça a estratégia da companhia de engajar seus colaboradores como porta-vozes da marca, consolidando uma comunicação mais humanizada e próxima ao público.
