Coleção inédita une estética retrô, memória afetiva e autoexpressão em sete peças exclusivas com identidade ousada e criativa
OMO, marca da Unilever que há 68 anos está presente na rotina dos brasileiros, acaba de dar um passo ousado em direção ao universo da moda com o lançamento de uma collab com a Desgosto, marca curitibana de streetwear conhecida por seu tom provocador. A parceria resgata o icônico slogan Se sujar faz bem e transforma em roupas a essência de décadas de memórias afetivas, conectando tradição e vanguarda.
Inspirada nas clássicas embalagens da marca e na estética retrô das camisas de futebol, a coleção combina nostalgia e atitude com o olhar contemporâneo da Desgosto, falando diretamente com a Geração Z. “OMO sempre acreditou que se sujar faz bem e agora levamos esse conceito além da lavagem de roupa, para o universo da moda e da autoexpressão. Essa collab com a Desgosto nos permite explorar novos territórios, resgatando memórias afetivas com um olhar moderno e criativo. É uma forma ousada e divertida de mostrar que estar presente nos momentos marcantes da vida também é parte do nosso propósito”, afirma Vinicius Menezes, gerente sênior de marketing de OMO na Unilever.
Ao todo, são sete peças exclusivas: duas camisetas, duas jerseys, uma meia, um boné e uma bag. As estampas das camisetas traduzem a narrativa visual da coleção: uma estampa traz o design das antigas caixinhas de OMO; outra faz referência às camisas retrô de futebol; e uma terceira celebra as manchas como parte das histórias vividas — aquelas que não devem ser apagadas.
Cada peça é embalada em caixinhas personalizadas de OMO, criadas especialmente para a colaboração, e acompanha um Manual de Lavagem com dicas da marca. As vendas também incluem o novo OMO Lavagem Perfeita, relançado com nova fórmula e embalagem, unindo cuidado com as roupas e estilo em uma experiência completa.
“OMO faz parte da vida de muita gente. É memória de infância, cheiro de roupa lavada, cuidado em forma de espuma. E agora, a gente dá um passo ousado — mostra que OMO também pode ser moda, atitude, expressão. Escolher a Desgosto foi sobre isso: uma marca potencial, com alma criativa e coragem para provocar. Ela traduz exatamente o espírito que queríamos nessa coleção. Porque não se trata só de roupa, mas de histórias vividas, de se jogar sem medo, de vestir quem você é”, diz Tati Oliva, sócia-diretora da Cross Networking, empresa responsável pela idealização e curadoria da parceria.
Mais do que moda, a coleção se posiciona como um manifesto de liberdade criativa. Para Lucas Garcia, fundador da Desgosto, a proposta une o DNA da marca com a força simbólica de OMO: “Unir a irreverência da Desgosto à história icônica de OMO foi um exercício de criatividade e conexão afetiva. A coleção celebra a brincadeira, o cotidiano vivido intensamente e a sujeira como símbolo de liberdade criativa”.
