Nespresso marca presença nos principais camarotes da avenida, levando drinks exclusivos e reforçando a campanha “Unforgettable Mediterranean Summer”
A Nespresso, referência mundial em café de alta qualidade, estreia no Carnaval do Rio de Janeiro com uma ativação exclusiva na Marquês de Sapucaí. Pela primeira vez, a marca participará da maior festa brasileira, levando um bar próprio para dois dos mais disputados camarotes da avenida: o Nº1 e o Nosso Camarote.
Com o conceito “Refrescante & Inesquecível: Nespresso, o café exclusivo do seu Carnaval”, a iniciativa tem foco em cafés gelados e drinks exclusivos, explorando uma tendência crescente no Brasil e proporcionando a combinação perfeita para o verão. A ação também reforça a campanha “Unforgettable Mediterranean Summer”, conectando a marca ao clima tropical e às experiências premium.
“O Carnaval na Sapucaí chega para coroar a nossa campanha de verão, em que mostramos, por meio de diversas ações de marca, que o café é versátil e pode ser adaptado a diferentes momentos e paladares. Queremos convidar o público a quebrar a norma e descobrir novas formas de apreciar essa bebida tão amada, sem renunciar à alta qualidade pela qual a Nespresso é reconhecida”, afirma Mariana Marcussi, Diretora de Marketing e Sustentabilidade da Nespresso Brasil.
Os foliões que curtirem os desfiles dos camarotes poderão degustar drinks criados especialmente pelos experts da Nespresso, utilizando as cápsulas sazonais disponíveis nos sistemas Original e Vertuo.
Carta de drinks exclusivos:
Camarote Nº1
– Nespresso Fresh Coconut: a combinação perfeita entre a intensidade do café e a suavidade do coco. O café Tropical Coconut Flavour Over Ice se dissolve sobre pedras de gelo, liberando seu aroma exótico e notas envolventes.
– Nespresso Ginger Breeze: o café Ice Leggero harmonizado com xarope de gengibre. Um drink que proporciona um contraste vibrante entre doçura, acidez e especiaria, ideal para momentos sofisticados e revigorantes.
Nosso Camarote
– Nespresso Fresh Coconut: idêntico ao servido no Camarote Nº1, trazendo frescor e sofisticação.
– Iced Nespresso Leggero: combinação do café Ice Leggero com licor irlandês, resultando em um drink cremoso e levemente adocicado.
Para os apreciadores do café tradicional, a Nespresso também oferecerá a degustação de seus blends exclusivos, disponíveis em diferentes intensidades e aromas, proporcionando uma experiência sensorial inesquecível.
Atmosfera mediterrânea e impacto digital
Além da ativação nos camarotes, a Nespresso traz para a Sapucaí a tonalidade Mandarin Orange, selecionada pela Pantone para a campanha “Unforgettable Mediterranean Summer”. Essa identidade visual estará presente nos estandes da marca e em pontos instagramáveis criados especialmente para a festa.
A parceria com a Pantone também se estende à máquina Vertuo Pop Pantone e a uma linha de acessórios de edição limitada, disponíveis para compra nos canais oficiais da Nespresso.
Expansão das ativações no Rio de Janeiro
A cidade do Rio de Janeiro foi escolhida como palco para diversas ações de verão da Nespresso. Entre os dias 6 e 18 de março, a marca promoverá aulas de Yoga e Beach Tennis abertas ao público. As inscrições poderão ser feitas pelo aplicativo Mude – Fitness e Yoga, com vagas limitadas.
A marca também investe em ativações de mídia em pontos estratégicos da cidade, como aeroportos e na orla das praias. No digital, a Nespresso fará sua estreia no TikTok, reforçando as receitas geladas apresentadas na Sapucaí e amplificando sua presença na plataforma.
Ao longo da campanha, a expectativa da marca é impactar mais de 15 milhões de pessoas, fortalecendo sua conexão com o público brasileiro e consolidando o café gelado como uma tendência irreversível no país.
“Neste verão, apostamos em uma estratégia robusta e capilarizada de comunicação e ações de marca. Unindo três grandes paixões do brasileiro – o café, o verão e o Carnaval – conseguimos impactar audiências distintas, levando ao maior número possível de amantes do café toda a expertise da Nespresso”, finaliza Mariana.
Parcerias em hotéis de luxo
A campanha também se expandiu para a hotelaria de alto padrão no Rio de Janeiro. Em parceria com os hotéis Grand Hyatt Rio de Janeiro e Sheraton Grand Rio, clientes da Nespresso Professional – segmento voltado para soluções corporativas – puderam desfrutar de drinks gelados exclusivos. A ativação incluiu a decoração das piscinas com elementos inspirados no verão mediterrâneo e a introdução de bebidas refrescantes no café da manhã dos hóspedes.
Nos hotéis parceiros, o café da manhã ganhou um toque especial com opções geladas à base de cafés Nespresso. As bebidas refrescantes foram oferecidas aos hóspedes, apresentando uma nova forma de apreciar um ingrediente já essencial na rotina dos brasileiros. A iniciativa adiciona frescor à primeira refeição do dia, expandindo as possibilidades de consumo, desde as mais clássicas até as mais inusitadas.
