Companhia aposta em experiências imersivas, ativações integradas e conteúdo digital para fortalecer conexão com o público dentro e fora da Cidade do Rock
A Natura anunciou o patrocínio ao Rock in Rio 2026, reforçando sua atuação no território da música por meio de experiências proprietárias, ativações integradas e produção de conteúdo digital antes, durante e depois do festival.
A marca será responsável pela assinatura de beleza do evento e participará da edição pelo quarto ano consecutivo. Segundo a companhia, a iniciativa acontece após os resultados obtidos em 2024, quando a Natura liderou como marca Top Of Mind¹ entre o público que participou das ativações realizadas no festival.
A presença da empresa no Rock in Rio integra uma estratégia mais ampla de posicionamento no universo da música, conduzida pela plataforma Natura Musical, que há duas décadas atua no fomento à cena cultural brasileira. Nesse contexto, o festival passa a funcionar como uma plataforma de amplificação da marca junto a públicos mais amplos, especialmente as gerações mais jovens.
A trajetória da Natura no evento começou em 2019, com experiências imersivas e sensoriais centradas na “Nave Natura”, instalação cocriada com o Rock in Rio que combinava arte, música, tecnologia e estímulos sensoriais. Em 2022, a participação da companhia foi associada à agenda socioambiental, com foco na Amazônia. Já em 2024, a estratégia priorizou o território do bem-estar, com ativações voltadas à experimentação de produtos e serviços.
Para 2026, a empresa pretende ampliar a escala da operação por meio de campanhas, influenciadores e experiências integradas dentro e fora da Cidade do Rock. A estratégia também reforça o conceito criativo da campanha Se tem cultura, tem mistura, tem Natura, associando a marca à diversidade de ritmos, cores, texturas e fragrâncias presentes no festival. A companhia também será copatrocinadora do Palco Sunset, conhecido pelos encontros entre artistas e estilos musicais diferentes. Entre os destaques da edição está o espaço proprietário da Natura próximo ao Palco Mundo e uma loja pop-up voltada à experimentação de produtos e experiências sensoriais.
“Para esta edição, criamos um espaço pulsante e interativo no coração da Cidade do Rock, unindo tecnologia, sustentabilidade e sensorialidade em uma experiência imersiva e regenerativa. Inspirado na floresta e construído com embalagens recicladas da marca, o stand foi desenhado para reagir ao ritmo da música, ao vento, ao movimento e às emoções do público. A proposta traduz o DNA de Natura ao conectar natureza, inovação e cultura por meio de um paisagismo exuberante, texturas, fragrâncias e experimentação direta dos produtos, convidando o público a viver uma jornada sensorial ao longo do festival”, explica Marko Brajovic, diretor criativo responsável pelo projeto da Natura no festival desde 2022.
As ativações previstas incluem experimentação de produtos, games, photo opportunities e distribuição de brindes. O espaço também funcionará como hub de produção de conteúdo para impactar o público que acompanha o festival pelas plataformas digitais. A Natura também realizará ações itinerantes pela Cidade do Rock, com serviços como retoques de maquiagem e blitz de proteção solar.
“A nossa presença no Rock in Rio evolui a cada edição para se tornar mais relevante e integrada à experiência das pessoas. Mais do que estar no festival, queremos fazer parte das memórias afetivas que o público constrói ali. Porque, se tem cultura, tem mistura, tem Natura”, afirma Júlia Ceschin, Head Global de Brand Experience da Natura e Avon.
A edição de 2026 também contará com o protagonismo de marcas do portfólio da companhia, como Natura Humor, Faces e Ekos. Segundo a empresa, o festival será utilizado como plataforma para o relançamento de linhas de Humor e Faces, além da apresentação de um novo ativo previsto para setembro.
“A música é um dos principais territórios de construção de marca para a Natura e já faz parte da estratégia da companhia há mais de 20 anos, com o projeto de fomento à cultura brasileira: Natura Musical. Nesse contexto, o Rock in Rio funciona como uma plataforma de escala, que amplia o alcance do que construímos ao longo do ano e aumenta a frequência de contato com o público. Nosso objetivo é usar esse ambiente para fortalecer a conexão com novas gerações e dar visibilidade à nossa atuação no fomento à música brasileira”, completa Júlia Ceschin.
“O Palco Sunset tem como proposta promover encontros e ampliar o olhar sobre a música brasileira e mundial reunindo diferentes gerações e estilos em apresentações criadas especialmente para o palco. A parceria com a Natura reforça esse propósito; marca que construiu ao longo dos anos uma relação consistente com a cena musical do país, apoiando artistas e incentivando a diversidade cultural”, afirma Zé Ricardo, vice-presidente artístico da Rock World.
