Pesquisa inédita revela o perfil de quase 900 influenciadores brasileiros com mais de 45 anos, destacando a diversidade e a representatividade nas redes sociais.
Uma pesquisa recente conduzida pela agência Silver Makers trouxe à tona um mapeamento detalhado sobre influenciadores brasileiros com mais de 45 anos, revelando um cenário diverso e inclusivo. Intitulada “Diversidade Conectada 45+”, a pesquisa mapeou 895 perfis de influenciadores, dos quais 436 possuem mais de dois mil seguidores em pelo menos uma plataforma, e 271 pertencem a grupos de diversidade.
A análise mostrou que 75,65% dos influenciadores têm entre 45 e 54 anos, 21,03% estão na faixa de 55 a 64 anos, e 3,32% têm mais de 65 anos. Além disso, a maior parte dos perfis é composta por mulheres, representando 71,59% dos entrevistados.
Diversidade e Representatividade
Um dos pontos altos da pesquisa foi a identificação da diversidade entre os influenciadores maduros. Entre os participantes, 171 se identificam como negros e pardos, compondo 63,10% da amostra. Além disso, a análise destacou 63 influenciadores com corpos diversos (23,25%), 44 pertencentes ao grupo LGBTQIAPN+ (16,24%), e 24 pessoas com deficiência (8,86%). Há também a presença de cinco influenciadores indígenas e orientais (1,85%), o que ressalta a inclusão e representatividade presente no grupo.
Cléa Klouri, uma das coordenadoras da pesquisa, comenta a relevância desses dados: “Consideramos esse levantamento um marco não somente por lançar luz na diversidade dos influenciadores maduros, mas por proporcionar a eles maior visibilidade. É muito interessante ver o número significativo de perfis ativos nas redes sociais e enxergar que há uma alta demanda de socialização de um grupo que representa a população que mais cresce no país. A longevidade ativa pode ser dimensionada nesta chamada que revela, ainda, quais são os desafios e as oportunidades para as marcas dialogarem com esse consumidor diverso.”
Distribuição Geográfica e Participação nas Redes
A pesquisa também revelou a distribuição geográfica dos influenciadores, mostrando uma concentração significativa na região Sudeste, com 177 influenciadores (65,31%). O Nordeste aparece em seguida, com 52 influenciadores (19,19%), seguido pelo Centro-Oeste (6,27%), Sul (5,90%), e Norte (0,74%).
No que se refere à presença nas redes sociais, o Instagram é a plataforma mais popular entre esses influenciadores, com 271 perfis ativos. Facebook, TikTok e YouTube seguem na lista, com 62, 51 e 45 influenciadores, respectivamente. Klouri destaca a importância da presença diversificada nas redes: “A presença em múltiplas plataformas sociais indica a versatilidade e o alcance dos influenciadores, permitindo que as marcas atinjam uma audiência diversificada por meio de diferentes canais. O TikTok é uma plataforma com alto potencial de engajamento; o YouTube, por sua vez, é ideal para conteúdo de formato longo, como tutoriais e vlogs, que pode proporcionar um engajamento mais profundo.”
Ativismo e Temáticas Abordadas
Muitos dos influenciadores mapeados utilizam as redes sociais para promover a conscientização e o ativismo, abordando temas como combate ao racismo e inclusão social. Entre os principais tópicos de discussão, destacam-se comportamento (26,57% da amostra), cultura (13,28%), ativismo (10,70%), moda (9,59%), e saúde e bem-estar (7,38%). A segmentação por tópicos permite um direcionamento mais preciso das mensagens, aumentando a relevância e o engajamento com o público.
“A presença de perfis diversos nas campanhas de Marketing de Influência é importante, pois permite às marcas se conectarem com diferentes segmentos da população de maneira autêntica e inclusiva. Influenciadores diversos podem alcançar públicos que se identificam com suas experiências e perspectivas únicas, aumentando a eficácia das campanhas e estabelecendo uma conexão mais profunda e autêntica com o público.” destaca Klouri.
A pesquisa também aponta para os desafios enfrentados pelos influenciadores 45+, especialmente aqueles que pertencem a grupos marginalizados. Klouri ressalta a importância de valorizar esses influenciadores: “Poder valorizá-los por meio da aproximação com marcas que apoiam a diversidade aumentará a visibilidade e a representação da comunidade de todas as idades, mostrando que a diversidade vai além da juventude. Ao compartilhar suas jornadas pessoais, eles inspiram outras pessoas a serem autênticas e a lutarem pelos seus direitos.”
Com a população brasileira envelhecendo rapidamente, a interseccionalidade dos desafios enfrentados por esses influenciadores também cresce. “Ser negro e velho; ser gay e velho no Brasil é um desafio. Daí a importância de olharmos para os influenciadores maduros diversos. Eles desempenham um papel crucial ao desafiar estereótipos e preconceitos, inspirando seguidores de todas as idades e mostrando que a vida pode ser vibrante e cheia de possibilidades em qualquer fase,” conclui Klouri.
