Campanha nacional associa o vira-lata caramelo à linha de produtos mais vendida da rede e amplia estratégia de identificação com o público
A Go Coffee lançou a campanha nacional “Caramelo Sempre Acompanha”, iniciativa que associa a linha de produtos de caramelo da marca ao vira-lata caramelo, personagem que se tornou um dos símbolos mais reconhecidos da cultura popular brasileira. A ação será realizada em mais de 160 unidades da rede e busca fortalecer a identidade da marca por meio da conexão entre cultura brasileira, experiências de consumo e elementos presentes no cotidiano dos consumidores.
O conceito da campanha faz uma ponte entre o sabor caramelo, atualmente o mais vendido da rede, e o cão caramelo, apresentado pela marca como um símbolo de autenticidade, proximidade e afeto. A proposta é transformar essa identificação em uma narrativa capaz de aproximar ainda mais a marca dos consumidores.
“O caramelo já ocupa um lugar especial na preferência dos nossos clientes. Hoje, essa é a linha mais vendida da Go Coffee e representa mais de 9% do faturamento da rede, o que demonstra a forte conexão do consumidor com esse sabor. Com a campanha ‘Caramelo Sempre Acompanha’, queremos ir além do produto e transformar essa preferência em uma narrativa que celebra afeto, companhia e a brasilidade que fazem parte da nossa identidade”, destaca André Henning, cofundador da Go Coffee.
O lançamento ocorre durante o período de mobilização nacional em torno da Copa do Mundo, momento que, segundo a empresa, reforça o sentimento de pertencimento e a valorização da cultura brasileira. A campanha utiliza referências reconhecidas pelo público para aproximar a experiência do café de situações presentes na rotina das pessoas.
Como parte da ação, a Go Coffee apresenta o novo Cookie de Caramelo Salgado, produzido com massa de cacau black, recheio de caramelo salgado e finalização com flor de sal. O produto amplia o portfólio da categoria de caramelo da rede e chega ao mercado após registrar alta aceitação em testes realizados na flagship da marca durante a Bienal de Arquitetura.
“O sucesso do produto no curto período de comercialização na Bienal mostrou que havia espaço para ampliar a linha com uma novidade que combina indulgência, sabor e a identidade do caramelo, hoje o grande protagonista da nossa campanha“, explica o Henning.
Além do novo cookie, a campanha também destaca produtos já consolidados no cardápio da rede, como Carmelotto, Ultra Carmelotto, Latte Ice Caramelo, Latte Ice Caramelo Salgado, Frappé Caramelo e Frappé Caramelo Salgado.
A iniciativa também incentiva consumidores a compartilharem experiências com seus animais de estimação. Segundo a empresa, diversas unidades da Go Coffee operam no formato pet-friendly, fortalecendo a associação entre companhia, convivência e momentos de consumo.
“Quando pensamos no conceito da campanha, percebemos que existia uma conexão muito natural entre aquilo que oferecemos e aquilo que faz parte da cultura brasileira. O café acompanha as pessoas em diferentes momentos da vida e o caramelo representa esse afeto genuíno, simples e presente no cotidiano. Queríamos transformar essa identificação em uma mensagem capaz de aproximar ainda mais a marca dos consumidores”, comenta o empresário.
Com a campanha “Caramelo Sempre Acompanha”, a Go Coffee aposta na combinação entre cultura popular, experiências afetivas e ampliação de portfólio para fortalecer sua presença junto aos consumidores. “Mais do que apresentar um novo produto, a campanha busca celebrar elementos que fazem parte da rotina dos brasileiros e reforçar o papel do café como companhia diária”, completa André Henning.
