Pesquisa da Booking.com revela hábitos, inspirações e prioridades de seis faixas etárias de viajantes
Uma nova pesquisa da Booking.com revela os bastidores das decisões de viagem dos brasileiros e mostra como cada fase da vida influencia na hora de escolher o próximo destino. O levantamento, que analisou seis faixas etárias, aponta desde o peso da astrologia até a força das recomendações de amigos e familiares como fatores determinantes.
Entre os mais jovens, de 18 a 24 anos, experiências autênticas são prioridade. Enquanto 37% preferem a praia para descansar, 21% se interessam por zonas rurais e 19% escolhem cidades como forma de se desconectar. O romance também aparece, com 27% apontando as cidades como cenário ideal para iniciar uma nova história de amor. A astrologia tem destaque: 36% consideram previsões astrais importantes na hora de decidir o destino.
Na faixa de 25 a 34 anos, viajar é visto como forma de expressão pessoal. As redes sociais exercem forte influência: 65% se inspiram em vídeos curtos e 68% em filmes. É também o grupo mais ligado à astrologia (46%) e o que mais valoriza festas e eventos (67%). Além disso, 61% consideram essencial que o destino seja pet-friendly.
Já os viajantes de 35 a 44 anos combinam inspiração digital e planejamento racional. Sete em cada dez (70%) buscam dicas em blogs de gastronomia, e 81% valorizam a culinária local. Metade (53%) leva em conta se o destino viralizou nas redes sociais, 69% se baseiam em recomendações de aplicativos de turismo e 70% priorizam opções de compras.
Entre 45 e 54 anos, a praia ganha protagonismo romântico: 47% preferem esse cenário para iniciar uma história de amor. A atenção ao orçamento é central, mas sem abrir mão da qualidade: 90% destacam a importância de conciliar custo e experiência.
Na faixa de 55 a 64 anos, o conforto e a organização ditam as escolhas. A praia é o destino favorito para descansar (49%), enquanto 87% buscam tranquilidade. A facilidade de acesso (86%) e a gastronomia local (87%) também pesam na decisão.
Acima dos 65 anos, predomina o perfil tradicional. O fator confiança é determinante: 81% seguem recomendações de amigos e familiares. O custo-benefício é apontado por 93% como critério essencial, mesmo índice de quem valoriza opções variadas de passeios. A facilidade de acesso (86%) e a tranquilidade (88%) completam a lista de prioridades.
Metodologia
A pesquisa foi encomendada pela Booking.com e realizada de maneira independente com 4.000 entrevistados da Argentina, Brasil, Colômbia e México. Os participantes tinham mais de 18 anos, viajaram a lazer pelo menos uma vez nos últimos 12 meses e planejavam uma nova viagem nos 12 meses seguintes. A coleta de dados ocorreu de forma on-line em maio e junho de 2025.
