Pesquisa do Reglab mostra como comunidade no TikTok influencia descoberta de livros, comportamento de leitores e vendas em livrarias físicas
O fenômeno BookTok, comunidade formada dentro do TikTok em torno da recomendação de livros, tem impactado o comportamento de leitura entre jovens e alterado a dinâmica de consumo no mercado editorial. É o que revela o estudo BookTok Brasil: uma nova cultura de leitura, publicado pelo Reglab.
O levantamento combinou análise de dados digitais com observação participante em livrarias físicas de São Paulo, buscando compreender também os efeitos do ambiente online no consumo offline.
Dados da plataforma indicam que, em 2025, a hashtag #BookTokBrasil ultrapassou 3 bilhões de visualizações, enquanto conteúdos literários no geral somaram mais de 12 bilhões de views.
Segundo o estudo, o impacto vai além do volume de visualizações. “Nossa investigação revelou que o BookTok pode funcionar como uma infraestrutura de descoberta literária, na qual usuários do TikTok entram em contato com histórias e títulos de livros de maneira espontânea e, por vezes, não planejada, sendo então estimulados a buscar mais informações sobre as obras e se engajar na leitura”, afirma Natália Ribeiro, pesquisadora do Reglab e uma das autoras do estudo.
“Nesse sentido, a experiência ainda acaba permitindo o alcance de novos leitores, que se identificam com o conteúdo e procuram as obras”, completa Ribeiro, destacando também o papel do feed personalizado na ampliação de descobertas.
Recomendação coletiva redefine visibilidade dos livros
De acordo com a pesquisa, o BookTok vem transformando a forma como livros são recomendados, reconhecidos e validados coletivamente. Os conteúdos seguem padrões recorrentes, como a promessa de emoções intensas — especialmente livros “que fazem chorar” —, o destaque a elementos visuais e a identificação entre leitores com gostos semelhantes.
O estudo também aponta presença significativa de leitores LGBTQIAP+ na comunidade, refletida nas recomendações e na diversidade de obras em evidência.
Os formatos mais comuns incluem listas temáticas, resenhas curtas e conteúdos conhecidos como “fofoca literária”, que exploram elementos narrativos com intriga e curiosidade, impulsionando discussões nas redes.
Influência ultrapassa o digital e impacta livrarias
Os efeitos do BookTok também são percebidos no ambiente físico. A pesquisa de campo identificou influência direta na exposição de títulos em livrarias, nas recomendações de vendedores e na circulação de obras.
Um dos profissionais entrevistados pelo estudo relatou: “quando chegam esses livros [recomendados no BookTok] nas livrarias, ficam entre os mais vendidos ou esgotados”.
Esse comportamento tem levado editoras a monitorar a plataforma como forma de antecipar tendências e identificar autores em ascensão.
Leitura como experiência social
Para Pedro Ramos, diretor executivo do Reglab, o fenômeno também altera o papel da leitura na rotina dos jovens. “Dentro dessa comunidade, existe um elemento importante de performance, tanto nos conteúdos em si quanto na leitura como um ato de pertencimento a esta dinâmica social”.
“Ainda assim, o estudo mostra que o BookTok mudou a forma como as pessoas indicam e conhecem livros, funcionando como um clube do livro com milhões de pessoas, que atinge principalmente jovens da Geração Z”, afirma.
O estudo BookTok Brasil: uma nova cultura de leitura, conduzido pelo Reglab, combinou análise de dados digitais da plataforma TikTok com observação participante em livrarias físicas da cidade de São Paulo. A abordagem buscou compreender tanto o comportamento online quanto seus desdobramentos no consumo offline, incluindo impacto em vendas, recomendação e visibilidade de títulos.
