Parceria aposta no equilíbrio entre prazer e saúde para ampliar canais e dialogar com diferentes públicos
A collab entre Kopenhagen e Puravida vai além do lançamento de um novo produto. O Colágeno Protein Língua de Gato Soul Good, que combina 23 g de proteína e 2,5 g de colágeno bioativo ao sabor icônico do chocolate Língua de Gato, simboliza a convergência de dois universos até pouco tempo vistos como distantes: indulgência e saudabilidade.
O movimento teve início em junho, quando as marcas apresentaram o Whey Língua de Gato. O desempenho imediato reforçou insights já captados por pesquisas. Segundo a WGSN, 77% dos consumidores da Geração Z afirmam se engajar mais com marcas que exploram colabs estratégicas. Já levantamento da NielsenIQ indica que lançamentos em co-branding têm até 2,5 vezes mais recall espontâneo em comparação a produtos tradicionais.
Os números do mercado reforçam a oportunidade. A Associação Brasileira da Indústria de Alimentos para Fins Especiais e Congêneres (Abiad) registrou um faturamento de R$ 10,8 bilhões para o setor de suplementos alimentares em 2024, com expectativa de crescimento de dois dígitos em 2025. No mesmo período, o mercado de alimentação saudável movimentou mais de R$ 15 bilhões, com previsão de alta de 27% no próximo ano.
Estratégia multicanal
A complementaridade entre as duas marcas não se restringe ao portfólio. A Kopenhagen, que criou a linha Soul Good em 2019 como porta de entrada no universo funcional, conta com mais de 800 lojas físicas e operação de e-commerce robusta. A Puravida, por sua vez, nasceu no digital, consolidou presença em marketplaces e tem ampliado capilaridade com entrada em empórios e farmácias premium.
Dados da Deloitte apontam que 73% das empresas que investiram em colabs cross-indústria em 2023 relataram aumento de penetração em novos canais de venda. O case Kopenhagen–Puravida reflete essa lógica: juntas, alcançam consumidores que frequentam lojas físicas, buscam conveniência online ou transitam entre indulgência e funcionalidade.
Voz das marcas
“O lançamento consolida nossa parceria com a Kopenhagen, unindo a eficiência dos produtos Puravida ao sabor indulgente que só a Kopenhagen oferece”, afirma Luciana Buzolin, diretora de marketing da Puravida.
Para a Kopenhagen, o movimento reforça a linha Soul Good como plataforma de saudabilidade. “A linha Soul Good foi pensada para oferecer uma experiência sensorial completa ao consumidor que valoriza sabor e bem-estar, e essa collab é mais um passo sólido nessa direção”, destaca Pedro Velardo, CMO da Kopenhagen.
Mais do que produto, um território
A crescente presença dos suplementos em snacks, sobremesas e rotinas de autocuidado fortalece a relevância da categoria e legitima iniciativas que unem performance, estética e prazer. O Colágeno Protein Língua de Gato Soul Good sintetiza essa tendência e posiciona Kopenhagen e Puravida no centro de um movimento que conecta desejo e propósito.
Para 2025, as duas empresas já sinalizam a ampliação do portfólio funcional e o fortalecimento da presença multicanal, reforçando a construção de relevância cultural e vínculos emocionais com o consumidor moderno.
