43% dos consumidores se recordam mais dos criadores de conteúdo do que das próprias marcas em campanhas publicitárias, sejam elas pagas ou orgânicas
Uma pesquisa conduzida pela Youpix, em parceria com a Nielsen, reforça o papel estratégico dos influenciadores no marketing de influência. De acordo com o levantamento, 43% dos consumidores se recordam mais dos criadores de conteúdo do que das próprias marcas em campanhas publicitárias, sejam elas pagas ou orgânicas.
O estudo, intitulado O Efeito da Influência no Consumo, também destaca o impacto direto dos creators na jornada, no brand awareness e na decisão de compra dos consumidores e reforça o papel estratégico dos influenciadores no marketing de influência. Segundo os dados, 52% dos consumidores se sentem mais seguros ao adquirir produtos utilizados por influenciadores, enquanto 54% demonstram grande interesse em saber quais marcas e produtos essas personalidades digitais utilizam em seu dia a dia.
Para Fabio Gonçalves, Diretor de Talentos Internacionais da Viral Nation e especialista em marketing de influência, essa confiança vem da proximidade e autenticidade que os influenciadores constroem com seus seguidores ao longo do tempo.
“Diferente das marcas, que muitas vezes falam de forma institucional, os influenciadores se comunicam como amigos, compartilhando experiências reais e construindo conexões genuínas com seus seguidores. Os consumidores enxergam os influenciadores como pessoas comuns que testam, aprovam e recomendam produtos de forma transparente. Essa relação gera identificação e credibilidade, tornando a recomendação do creator mais impactante do que a publicidade tradicional”, explica.
Além disso, Gonçalves ressalta que o marketing de influência não se limita à simples exposição de produtos, mas envolve a construção de narrativas autênticas e engajantes. “Quando um influenciador integra uma marca ao seu dia a dia de maneira natural e coerente com seu estilo de vida, os seguidores assimilam essa recomendação como algo confiável e relevante para eles”.
Como escolher o influenciador ideal?
A pesquisa também levanta um ponto crucial para as marcas: a seleção criteriosa dos influenciadores com quem desejam se associar. Segundo Gonçalves, a escolha do creator certo vai muito além do número de seguidores. Fatores como engajamento real, alinhamento com os valores da empresa e autenticidade da relação com o público são fundamentais para garantir o sucesso de uma campanha.
“Um influenciador confiável é aquele que construiu uma audiência fiel baseada na transparência e na consistência de suas recomendações”, afirma.
Nesse sentido, a análise do histórico de parcerias e o uso de ferramentas especializadas tornam-se essenciais no processo de filtragem. Gonçalves menciona a tecnologia empregada pela sua agência para garantir a segurança das campanhas. “Na nossa agência, por exemplo, desenvolvemos o Viral Nation Secure, uma ferramenta que analisa métricas de autenticidade, engajamento e segurança de brand safety. Com ela, as marcas conseguem identificar se um creator tem seguidores reais, se o público interage de forma genuína e se há algum risco de reputação associado à sua imagem. Esse tipo de análise garante que as campanhas sejam feitas com influenciadores que realmente têm impacto e credibilidade junto à audiência.”
Metodologia da pesquisa
O estudo foi conduzido entre 30 de setembro e 7 de outubro de 2024, com uma amostra de 1.000 entrevistados de diferentes perfis demográficos. Entre os participantes, 65% são mulheres e 29% são homens.
A pesquisa completa está disponível em https://www.youpix.com.br/pesquisa-shopper-2025-download.
