Seguradora apoiará a temporada de Alegría em São Paulo e Curitiba e reforça estratégia de aproximação da marca com o público por meio de experiências e entretenimento
A Zurich Seguros anunciou o patrocínio ao espetáculo Alegría, do Cirque du Soleil, que será apresentado no Brasil em 2026. A temporada ocorrerá em São Paulo, no Parque Villa-Lobos, entre 20 de agosto e 8 de novembro, e na região metropolitana de Curitiba, no Expotrade, de 19 de novembro a 13 de dezembro.
Segundo a companhia, a iniciativa faz parte da estratégia de fortalecimento da presença da marca em territórios ligados ao entretenimento e à experiência do consumidor. A nova montagem de Alegría marca o retorno de uma das produções mais conhecidas do Cirque du Soleil, apresentada em uma releitura da obra original.
De acordo com a Zurich, o patrocínio busca ampliar a conexão da empresa com o público por meio de plataformas capazes de gerar relacionamento, memória afetiva e proximidade para além da oferta de produtos e serviços.
“Estar ao lado do Cirque du Soleil em uma produção como Alegría sustenta nossa visão de que marcas também constroem vínculos por meio de experiências. A Zurich quer estar presente em momentos relevantes para as pessoas, ao conectar proteção, cuidado e encantamento a uma forma mais próxima de se relacionar com clientes, parceiros e famílias brasileiras”, afirma Sandra Lima, superintendente de Marketing & Comunicação da Zurich Seguros.
A companhia informa que a ação integra uma estratégia mais ampla de posicionamento de marca, baseada em iniciativas que combinam presença nacional e regional, multicanalidade, relacionamento com públicos estratégicos e associação a segmentos como esporte, cultura e entretenimento.
No campo esportivo, a Zurich destaca iniciativas como o patrocínio ao Rio Open e o apoio à Confederação Brasileira de Futebol Americano (CBFA). Já no entretenimento, a empresa patrocinou, em 2025, a exposição imersiva Mundo Pixar, realizada em São Paulo.
Segundo a seguradora, a parceria com o Cirque du Soleil também está alinhada à proposta de apresentar uma visão contemporânea do setor de seguros, com foco em fidelização e relacionamento com clientes. A companhia afirma buscar conexão com projetos e marcas reconhecidas pela experiência oferecida a diferentes públicos.
“Na Zurich, acreditamos em uma marca cada vez mais próxima do dia a dia dos brasileiros, que esteja presente em cada entrega, em cada parceria, com decisões que traduzem nossos valores e nossa ambição de gerar impacto positivo. Somos a nova geração de seguros e estamos patrocinando o novo momento do Alegría, reforçando, assim, uma promessa essencial: estar sempre à frente e inspirar as transformações da nossa sociedade”, conclui Sandra.
Crédito da foto: Divulgação
