Ação temporária transforma identidade da marca e explora costumes e superstições do futebol brasileiro nas redes sociais
O QuintoAndar anunciou nesta quarta-feira (10) uma mudança temporária de identidade e passa a se apresentar como “SextoAndar” em uma campanha criada em parceria com a agência Fbiz. A iniciativa foi desenvolvida para celebrar a torcida pela Seleção Brasileira e se conecta a costumes e superstições associados ao futebol no país.
A ação começou a ganhar forma no dia anterior (9), quando a empresa publicou um vídeo teaser em suas redes sociais com referências à mudança de nome. O movimento também contou com o endosso de executivos da companhia no LinkedIn e a participação de influenciadores da Banca Digital.
A campanha envolve criadores de conteúdo dos universos esportivo e de lifestyle, incluindo Samantha Lima, Beto Oliver, Ale Xavier, Luana Maluf, Lucas Carvalho, Karol Queiroz, Malu Fernandes e Julia Genezini. Segundo a empresa, a repercussão faz parte da estratégia de amplificação da ação nas redes sociais.
Hoje, a mudança para “SextoAndar” foi oficializada em todos os canais digitais da companhia com o lançamento do vídeo da campanha. A iniciativa também prevê alterações visuais no aplicativo e redirecionamento do domínio para www.sextoandar.com.br.
“Quando um país inteiro transforma um número em símbolo de união, isso deixa de ser apenas um tema esportivo e passa a fazer parte da cultura popular. O sofá de casa vira um lugar de conexão e altas emoções compartilhadas, e, como marca brasileira que somos, a atualização no nome é nosso jeito de participar desse momento tão único de torcida e vibração”, afirma Flávia Mussalem, Diretora de Marketing do QuintoAndar.
A iniciativa integra o projeto de marketing “QuintoAndar na Conversa”, que aposta em formatos social-first para inserir a marca em temas de grande mobilização cultural e ampliar a conexão com o público. “Quando o assunto é futebol, toda simpatia conta. Tem gente que veste a mesma camisa, senta no mesmo lugar ou repete os mesmos rituais. Vale para todo brasileiro, vale para toda empresa orgulhosamente brasileira. Por isso, durante o período da competição, provocamos nosso cliente a deixar de ser QuintoAndar para virar SextoAndar. Vai que ajuda.”, comenta Rodrigo Guimarães, Vice-Presidente de Criação da Fbiz.
