Natura Innovation Challenge 2026 selecionará até dez empresas para jornada de mentorias, testes e desenvolvimento de soluções em parceria com a companhia
A Natura está com inscrições abertas para a edição 2026 do Natura Innovation Challenge, programa de aceleração voltado a startups, marcas independentes, negócios digitais e plataformas do setor de beleza e cuidados pessoais na América Latina.
O programa tem formato equity-free, sem aporte financeiro, e é direcionado a negócios que já possuam soluções desenvolvidas e busquem ampliar sua escala de atuação. As empresas selecionadas participarão de uma jornada de mentorias, testes e provas de conceito para validação de soluções em contextos reais.
Podem participar pequenos negócios, marcas independentes e nativas digitais, além de comunidades e plataformas da América Latina interessadas em se conectar à infraestrutura e à expertise da Natura.
“Nosso objetivo é potencializar negócios que já tenham soluções desenvolvidas e busquem escalar, oferecendo a nossa expertise de empresa líder de mercado e com alta capacidade de inovação. Queremos conectar nosso ecossistema a startups, marcas, produtos ou serviços digitais que entreguem soluções personalizadas baseadas em necessidades específicas dos consumidores. Por meio do nosso centro de P&D e nossa infraestrutura de tecnologia, aceleramos o ciclo de desenvolvimento em conjunto, co-criando e impulsionando novos negócios”, afirma José Manuel Silva, Vice-Presidente de Novos Negócios da Natura.
Ao longo do programa, os participantes poderão desenvolver iniciativas em colaboração com a empresa, incluindo collabs, cocriação de produtos e serviços e abertura de novos canais de distribuição. A proposta inclui acesso ao centro de pesquisa e desenvolvimento da Natura, que reúne mais de 140 pesquisadores e 350 patentes.
A edição de 2026 será estruturada em duas trilhas principais de desenvolvimento: A primeira, denominada Cocriação de Produtos, tem foco na construção e validação conceitual de propostas alinhadas às tendências e oportunidades do setor de beleza e bem-estar; já a trilha de Collabs de Marca busca promover a troca estratégica entre participantes e a Natura, permitindo que startups explorem novos formatos de ativação e utilizem os canais da companhia para validar suas propostas de valor.
Para apoiar esse processo, o programa prevê um diagnóstico estratégico inicial e a elaboração de um plano de aceleração personalizado. Os participantes também poderão trabalhar em conjunto com profissionais das áreas de pesquisa, desenvolvimento e marketing da companhia para explorar testes conceituais e validar oportunidades de mercado.
O Natura Innovation Challenge busca negócios que já tenham superado a fase de ideação. Entre os critérios de seleção estão produtos ou serviços lançados, identidade de marca definida, relacionamento ativo com consumidores e capacidade de atuação comercial estruturada. No caso das soluções tecnológicas, o foco está em BeautyTechs, FemTechs e empresas de serviços com base de clientes ativa.
A diversidade de gênero, raça e representatividade regional também será considerada durante o processo de seleção. Após etapas de diagnóstico e imersão técnica, entre sete e dez empresas serão escolhidas para a fase de aceleração.
Na edição anterior, voltada ao futuro da venda direta, nove startups foram selecionadas entre mais de 260 inscritas. Os projetos acelerados desenvolveram soluções relacionadas à hiperpersonalização e influência digital junto à rede de Consultoras de Beleza da Natura e Avon. Nesta quarta edição, o programa conta com a participação da consultoria EloGroup e receberá inscrições até 28 de junho.
