Instalação sensorial convida o público a refletir sobre a relação com o celular e os efeitos da hiperconexão no cotidiano
A Vivo apresenta nos dias 13 e 14 de março uma experiência imersiva aberta ao público na calçada do Shopping Cidade São Paulo, na Avenida Paulista. A iniciativa convida visitantes a refletirem sobre sua relação com o celular e faz parte da plataforma Tem tempo pra tudo, criada pela empresa para ampliar o debate sobre saúde mental em um contexto de hiperexposição às telas.
“Queremos trazer essa provocação para além das telas e materializar, no espaço físico, uma conversa tão essencial que nós aqui da Vivo promovemos desde 2018. Com essa Instalação imersiva convidamos as pessoas a sentirem, na prática, essa era da hiper conexão que estamos inseridos”, explica Sabrina Romero, diretora de Marca e Comunicação da Vivo.
Metáfora visual da hiperconexão
Toda a experiência se inspira no filme publicitário Afogados, criado pela Africa Creative, que aborda o excesso no uso do celular por meio de uma metáfora visual. Na narrativa, um personagem é gradualmente absorvido pelo aparelho ao longo do dia, até perceber que está “submerso” em um hábito que o sufoca. Ao interromper o uso do celular, a água recua, simbolizando a retomada do controle e do contato com a realidade.
A instalação transporta essa metáfora para o espaço físico. Do lado externo, um painel de LED com perspectiva 3D cria a impressão de um ambiente doméstico sendo inundado, com móveis aparentemente submersos. O recurso visual busca gerar impacto imediato e atrair a interação do público.
Experiência sensorial e reflexão
Dentro da estrutura, os visitantes percorrem diferentes ambientes que representam tanto a sobrecarga de estímulos digitais quanto a possibilidade de pausa e reconexão com o momento presente.
O primeiro espaço simula a intensidade da rotina hiperconectada, com paredes cobertas por notificações e pop-ups, além de sons que remetem a demandas cotidianas, como trabalho, compromissos esquecidos e reuniões.
Na sequência, três ambientes apresentam uma atmosfera mais calma e convidam os visitantes a perceber cheiros, sons e detalhes do entorno. A proposta é estimular uma experiência sensorial mais atenta e desacelerada.
O percurso termina em uma área de reflexão com mensagens que reforçam a importância do equilíbrio no uso da tecnologia. A proposta não é abandonar o celular, mas incentivar uma relação mais consciente com o tempo e a presença.
“O filme da campanha provoca e traz o tema da sobrecarga à tona. Nosso experimento transporta as pessoas para dentro do filme, na verdade, para dentro delas mesmas, propondo essa conversa íntima e urgente capaz de gerar mudanças e, claro, um uso mais consciente do celular”, completa Adriano Abdalla, Chief Creative Officer da PROS, agência responsável pela ativação que integra as ações da Vivo voltadas à reflexão sobre hábitos digitais e busca estimular uma relação mais equilibrada com o uso do celular no dia a dia.
