Estratégia de expansão para além dos esportes aquáticos impulsiona vendas de roupas, licenciamentos e e-commerce
A Speedo Multisport, historicamente reconhecida por sua liderança nos esportes aquáticos, iniciou uma transformação estratégica que a posiciona como marca anfíbia, atuando tanto dentro quanto fora da água. A mudança de foco, voltada para acompanhar o consumidor em toda a sua rotina, já começa a gerar resultados expressivos: a empresa registrou crescimento de 25% fora d’água, impulsionado pelas linhas de roupas, licenciamentos e novos produtos, enquanto as vendas online avançaram 30% em 2024.
O CEO Roberto Jalonetsky afirma que a iniciativa vai além da simples comercialização de produtos. “Não se trata apenas de lançar uma camiseta, mas de popularizar um conceito. Queremos que o produto reciclado tenha o mesmo espaço no guarda-roupa que nossas sungas e maiôs já conquistaram”, comenta, referindo-se à coleção sustentável “green n’ blue”, confeccionada a partir de garrafas PET recicladas e certificada pela Repreve. Cada peça utiliza cinco garrafas plásticas e chega ao consumidor com preço competitivo, graças a um subsídio de até 15% aplicado pela empresa.
A diversificação da marca inclui ainda categorias como suplementos alimentares, dermocosméticos, óculos exclusivos e equipamentos fitness, desenvolvidos em parceria com a Casa do Fitness e já presentes em redes como BlueFit e Cia Athletica. Esse segmento específico da Speedo Multisport projeta faturamento de R\$ 500 milhões até 2030, inserindo a marca em um mercado brasileiro estimado em R$ 10 bilhões anuais e com mais de 29 mil unidades em operação. “Sempre fomos referência na água, mas entendemos que o consumidor moderno espera uma marca que esteja ao lado dele em todos os momentos, do treino à vida cotidiana”, reforça Jalonetsky.
O reposicionamento consolidou a Speedo Multisport como uma marca de estilo de vida esportivo, transformando a força construída nos esportes aquáticos em motor de crescimento em novas frentes. Patrocinadora de atletas renomados como Ana Marcela Cunha, Ingrid Oliveira e Guilherme Caribé, a empresa agora alia inovação, sustentabilidade e expansão, traçando um novo ciclo de relevância no mercado brasileiro.
