Colaboração entre a marca de cafés e o artista apresenta novos blends e acessórios inspirados em raízes culturais e rituais do café
A Nespresso anunciou a chegada ao mercado brasileiro da coleção SAMRA Origins, desenvolvida em parceria com o artista The Weeknd. A iniciativa reúne cafés e acessórios inéditos e busca explorar a conexão entre café, origem e legado por meio de uma colaboração entre a marca e o cantor.
Inspirada nas raízes familiares do artista, a coleção faz referência à sua mãe, Samra, cujo apoio influenciou sua trajetória e expressão criativa. A proposta da parceria é celebrar os rituais cotidianos ligados ao consumo de café e destacar o papel da bebida como elemento de conexão e inspiração cultural.
“O café está profundamente enraizado na cultura da minha família — é sobre reunir, compartilhar, refletir. É isso que Samra Origins e a Nespresso significam para mim: compartilhar o amor por essa tradição e torná-la acessível a muitos amantes de café é realmente incrível”, afirma Abel Tesfaye, o The Weekend.
A coleção inclui dois cafés desenvolvidos a partir da expertise cafeeira da marca e da identidade artística do músico. O Nespresso I Samra Origins Togetherness Blend reúne arábicas africanos com torra clara, destacando notas cítricas e perfil aromático delicado. Já o Nespresso I SAMRA Origins Tanzania é um café de origem única produzido com 100% Arábica lavado da região do Monte Kilimanjaro, nas terras altas do norte da Tanzânia. Segundo a empresa, o produto equilibra acidez vibrante, notas delicadas de frutas e nuances de cereais secos.
Além dos cafés, a linha inclui acessórios exclusivos, como uma tumbler e uma travel mug desenvolvidas com identidade visual própria e paleta de cores dedicada à coleção. “Na Nespresso, acreditamos que café e música têm o poder de transcender fronteiras, aproximar pessoas e inspirar novas conexões. Trabalhar ao lado de Abel e de SAMRA Origins nos permitiu unir nossa dedicação a sabores excepcionais à sua visão artística singular. Essa colaboração celebra como café e criatividade podem enriquecer nossas vidas e temos orgulho de receber Abel e seus fãs na família Nespresso.”, afirma Leo Aizpuru, CMO Global da Nespresso.
A iniciativa integra a estratégia global da Nespresso de associar o café a experiências culturais e criativas, ampliando a presença da marca em colaborações com artistas e no território da música. A parceria também se estende a experiências ligadas ao universo da música. A marca participa como patrocinadora master da turnê After Hours Til Dawn Stadium Tour, que passará pelo Brasil entre 26 de abril e 1º de maio. Durante o período de 10 a 30 de março, consumidores que adquirirem produtos da linha SAMRA poderão cadastrar o cupom fiscal no site da campanha e concorrer a ingressos para os shows do artista no Rio de Janeiro, no dia 26 de abril, e em São Paulo, nos dias 30 de abril e 1º de maio, além de uma experiência exclusiva promovida pela marca.
