Marca celebra resultados expressivos, estreia na categoria Sertões Classic e reforça associação à robustez e tradição no off-road nacional
A Mitsubishi Motors reforçou sua participação estratégica no cenário off-road brasileiro com uma atuação marcante na edição 2025 do rally Sertões. A marca, que há mais de duas décadas integra a competição, levou 15 carros às trilhas em diferentes categorias, além de ceder uma frota de 60 veículos à organização do evento. O movimento vai além das conquistas esportivas: integra uma robusta estratégia de branding que associa o nome da Mitsubishi à resistência, confiabilidade e inovação no maior rally das Américas.
Entre os destaques da edição, está a performance da dupla Guiga Spinelli e Youssef Haddad, que terminou a competição na quinta posição geral na categoria Ultimate T1+. A bordo da Triton Ultimate Racing – desenvolvida integralmente no Brasil -, a dupla venceu a especial entre Petrolina (PE) e Delmiro Gouveia (AL), trecho mais técnico e exigente da prova. A conquista reforça a competitividade do projeto, em sua segunda participação no Sertões.
Outro resultado expressivo foi a ocupação dos três primeiros lugares da categoria Ultimate SP, todos com a L200 Triton. A vitória ficou com Pedro Marcondes e Celso Watashi (equipe Braço Curto), seguidos por Fabio Cadasso e Marcus Chagas (RMattheis), e Ricardo Aguiar e Tony Modesto (Cajupi Racing Team).
Também se destacaram Paulo Pichini e Paulo Simões, da Go2Next Rally Team, que chegaram em quinto lugar na categoria Ultimate BR com a L200 Evo, e a dupla Cristiano Rocha e Anderson Geraldo, que conquistou a segunda colocação na Ultimate PRO com a L200 Triton da Atvos Bioracing.
A estreia na nova categoria Sertões Classic foi um dos momentos mais emblemáticos da participação da marca em 2025. Com a icônica L200 RS 2.5 Diesel – campeã geral do Sertões em 2006 – restaurada em apenas 40 dias, a Mitsubishi venceu na categoria voltada a veículos com mais de 20 anos. O projeto manteve as cores, logotipos e patrocinadores originais, incluindo a FMC, e foi conduzido por Rodrigo Khezam, piloto com 14 participações no Sertões, ao lado do navegador Frederico Mol.
O desenvolvimento do carro envolveu nomes históricos da marca, como Guiga Spinelli, Youssef Haddad e João Franciosi, campeão com o mesmo veículo em 2006. A vitória resgatou a memória afetiva dos fãs do rali e fortaleceu a imagem da Mitsubishi como guardiã de uma herança 4×4 no país.
A participação robusta no Sertões está alinhada à estratégia de posicionamento da marca como símbolo de resistência e confiança no universo off-road. Os 60 veículos cedidos à organização foram usados nas operações logísticas da competição e no levantamento de percurso – uma contribuição essencial para o funcionamento da prova e um reforço direto à visibilidade da Mitsubishi entre o público e os parceiros do evento.
“O Sertões representa a essência da Mitsubishi no Brasil. É mais do que uma competição, é um espaço onde colocamos à prova nossa engenharia, nossa história no off-road e nossa parceria de longa data com os principais nomes do rally nacional. Participamos com tecnologia brasileira, apoiamos a organização e seguimos evoluindo lado a lado com o evento”, afirma Fernando Julianelli, vice-presidente de Branding e Inovação da Mitsubishi Motors.
A estratégia da Mitsubishi no Sertões faz parte de um trabalho contínuo de construção de marca baseado na vivência real com o produto, no vínculo emocional com o consumidor e na valorização da tradição off-road.
