Rede investe em inteligência artificial, atualização de cursos e formatos híbridos para ampliar acesso à educação profissional na área da beleza
O Instituto Embelleze, maior rede de escolas profissionalizantes da América Latina no setor da beleza, acaba de anunciar sua nova identidade visual e um reposicionamento estratégico que marca o início de um novo ciclo. A reformulação foi conduzida com o uso de inteligência artificial, análise de dados e metodologias de inovação, com o objetivo de transformar a marca em um verdadeiro ecossistema de educação e desenvolvimento humano.
A nova fase coincide com o retorno de Eduardo Tegeler à companhia, agora como CEO. Com passagens anteriores como diretor de marketing da marca entre 2011 e 2016 – período em que contribuiu para a expansão a mais de 400 unidades e a internacionalização da rede – Tegeler traz uma perspectiva única: “Hoje nós trazemos o franqueado para construir junto. Eu conheço de perto as complexidades de administrar uma franquia, e isso torna nossa relação mais próxima, transparente e baseada em confiança”, afirma.
Sob sua liderança, a empresa revisitou sua estratégia de marca, atualizou a grade de cursos e estruturou novos formatos híbridos e online para ampliar o acesso à educação técnica de qualidade em todo o país.
Rebranding guiado por inteligência artificial e semiótica
A reformulação da marca foi guiada pela metodologia Rosetta Stone, uma abordagem que combina inteligência artificial, semiótica, cultura e marketing contemporâneo. Desenvolvida pela equipe de Inovação da Sistema Embelleze, a ferramenta orientou cada decisão de identidade, tom de voz e posicionamento.
“Não é só uma mudança visual. Nós evoluímos como marca, como negócio e como proposta de valor para quem estuda com a gente. Nosso compromisso é formar profissionais, mas também despertar sonhos, autoestima e novas possibilidades numa visão mais moderna”, explica Aline Augusto, diretora de marketing e inovação.
“Raiz de transformação”: o novo conceito da marca
A nova proposta da marca está ancorada no conceito de “Raiz de Transformação”, refletindo o papel do Instituto como um agente de mudança real na vida de seus alunos. A estrutura educacional foi ampliada para o modelo “6 em 1”, que oferece: Cursos presenciais, híbridos e online; Salão-escola; Espaço de coworking; Produtos profissionais; Mentoria especializada; e Acesso a eventos do setor.
O objetivo é oferecer uma formação completa, que vá além da técnica e promova o desenvolvimento pessoal e social dos alunos.
Nova identidade visual e linguagem atual
O rebranding inclui uma identidade visual completamente renovada. O novo símbolo da marca une as iniciais IE para representar conexão e crescimento. A paleta de cores quentes remete ao acolhimento, enquanto a nova tipografia equilibra modernidade, tecnologia e seriedade.
A linguagem da marca também foi atualizada, buscando ser mais inspiradora, acessível e empática — alinhada com as expectativas de uma nova geração que busca propósito, conexão e verdade. “Nosso maior desafio foi respeitar os 22 anos de história da marca e, ao mesmo tempo, olhar com coragem para o futuro”, reforça Aline.
Cursos atualizados e novos formatos
A reformulação da grade de cursos acompanha a nova fase do Instituto. Entre os lançamentos, estão formações em Prótese Capilar, Cílios, Consultoria de Moda e Estilo, Redes Sociais, Barbearia, Maquiagem, Influência e Massagem.
Os novos formatos – híbrido e online – oferecem flexibilidade, interatividade e acessibilidade, mantendo a prática presencial como base essencial da metodologia de ensino.
Experiência digital aprimorada
A presença digital do Instituto também foi reforçada com o lançamento de landing pages segmentadas por perfil de aluno e modalidade de curso. As páginas combinam design moderno, funcionalidades interativas e narrativas envolventes que apresentam histórias reais de sucesso, fortalecendo o vínculo com o público e a captação de novos estudantes.
Uma marca que representa mais do que ensino técnico
A transformação do Instituto Embelleze vai além da estética. O rebranding representa o amadurecimento de uma marca que alia tecnologia e empatia, oferecendo formação técnica com propósito, inclusão e autonomia. “A beleza é a porta de entrada, mas o que entregamos é muito maior: é autonomia, é pertencimento e é futuro. E isso é o que nos move todos os dias”, sintetiza Aline Augusto.
