Executivo, que ocupa a vice-presidência de Vendas e Marketing da Yduqs, integra a gestão 2026-2029 ao lado da presidente da Diretoria da ABA, Nelcina Tropardi
A Associação Brasileira de Anunciantes (ABA) anuncia Eduardo Guedes, vice-presidente de Marketing e Vendas da Yduqs, como novo 1º vice-presidente da Diretoria Nacional da entidade. O executivo foi eleito este ano para o Conselho Superior da ABA, com mandato para a gestão 2026-2029, e agora passa a integrar a Diretoria Nacional.
A chegada de Guedes à Diretoria Nacional ocorre em um movimento que combina renovação e continuidade da gestão da entidade, que reúne executivos de diferentes setores da economia em torno de uma agenda comum para o desenvolvimento do marketing e da comunicação no Brasil.
A relação do executivo com a ABA inclui uma passagem anterior pela Diretoria Nacional, na gestão 2022-2024. Sua trajetória reúne atuação em marketing, vendas, tecnologia, produtos e experiência do consumidor.
A nova função também coincide com o início de um novo ciclo institucional da ABA, orientado pela Plataforma ABA 2030. A agenda busca antecipar desafios do futuro do marketing e desenvolver iniciativas de apoio aos anunciantes, colocando temas como inteligência artificial, dados e privacidade, evolução da mídia, mensuração, inovação responsável e reputação no centro das discussões do mercado.
“Eduardo conhece a ABA, conhece nosso mercado e traz uma experiência muito relevante em marketing, negócios e tecnologia. É uma grande satisfação tê-lo novamente na Diretoria Nacional e contar com sua contribuição neste novo ciclo da entidade”, afirma Nelcina Tropardi, presidente da ABA e VP de Jurídico, ESG e Assuntos Corporativos do Carrefour Brasil.
“Eduardo chega para somar sua experiência a uma agenda que exige, cada vez mais, a capacidade de conectar marketing, negócios e tecnologia. Essa visão integrada é muito importante para a ABA neste novo ciclo, porque as transformações que estamos vivendo não acontecem em uma área isolada: elas impactam modelos de negócio, comportamento, comunicação, dados e a própria forma de construir marcas”, completa Sandra Martinelli, CEO da ABA.
Reconhecimento internacional
A nova posição amplia uma trajetória profissional que recebeu reconhecimento internacional. Em 2025, Eduardo Guedes foi escolhido entre os 10 CMOs mais influentes do mundo pelo Cannes Lions, reconhecimento relacionado à sua atuação em estratégias de marketing conectadas à transformação dos negócios.
Em agosto de 2026, Guedes assumiu o posto de vice-presidente de Vendas e Marketing da Yduqs, onde lidera essas frentes e atua no crescimento e na transformação das marcas do grupo, como Estácio, Ibmec, IDOMED, Wyden e Damásio, além de negócios especializados e soluções de tecnologia e educação.
Antes da posição na Yduqs, o executivo atuava como vice-presidente de Marketing, Vendas, Tecnologia, Produtos e Experiência do Cliente (CX) do CNA Idiomas. Graduado em Marketing, com mestrado na área de Psiquiatria e especializações em inovação e tecnologia, é também fundador do Instituto Delete, dedicado à promoção do uso consciente de telas e tecnologias digitais.
Em junho, Eduardo Guedes foi convidado do 13º episódio do ABA Talks, programa realizado pela ABA em parceria com a RedeTV!, no qual foi entrevistado por Sandra Martinelli sobre os desafios e as transformações do marketing no setor de educação.
“A entidade vive um momento muito especial com o lançamento da Plataforma ABA 2030, que coloca o futuro do marketing, dos negócios e da sociedade no centro da sua agenda. Quero contribuir com a experiência que acumulei em marketing, tecnologia, vendas e transformação de negócios, mas, principalmente, com a capacidade de construir junto, pois os desafios que temos pela frente são grandes demais para serem enfrentados isoladamente. É preciso conectar conhecimento, diferentes perspectivas e os interesses do mercado para transformar as mudanças em oportunidades para todos”, afirma Eduardo Guedes.
Crédito da Imagem: participação do Eduardo Guedes no ABA Talks / RedeTv!
