Marca centenária fortalece presença digital e aposta em parcerias estratégicas para engajar o público jovem
Com 138 anos de história, a Avon continua a se reinventar e consolidar sua relevância no mercado de beleza. A marca, conhecida por sua tradição, alia inovação a estratégias digitais bem-sucedidas para conquistar novos públicos e fortalecer seu posicionamento. Seu impacto no setor é comprovado pelo título de fabricante número um em maquiagem nos lares brasileiros, segundo dados do Kantar.
O digital tem sido um grande aliado da Avon para manter-se conectada às novas gerações. A marca soma mais de 26 milhões de seguidores no Instagram, TikTok, Facebook e YouTube, demonstrando forte presença online. Dados da plataforma Zeeng revelam que, até março deste ano, a Avon destacou-se pelo alto engajamento orgânico no Instagram e crescimento contínuo de seguidores. No YouTube, a marca alcança uma média de 11,7 mil visualizações por vídeo, enquanto no TikTok lidera o engajamento em conteúdos de maquiagem.
“Nosso objetivo sempre foi manter a essência da Avon, se reinventando sem perder de vista o comportamento e desejos das novas gerações. A inovação é um processo contínuo para nós, e o digital tem sido um grande aliado nessa jornada”, afirma Juliana Barros, Diretora Executiva de Marketing e Comunicação da marca. “Entendemos que, para continuar relevante, precisamos ser autênticos e estar onde o nosso público está, e isso inclui não apenas as redes sociais, mas também todos os pontos de venda e produtos inovadores, com um portfólio que converse diretamente com as tendências de consumo da Geração Z”, completa.
A estratégia da Avon também se reflete em seu portfólio, com lançamentos que resgatam a memória afetiva dos consumidores e, ao mesmo tempo, atendem às preferências do público mais jovem. O relançamento do icônico Color Trend Brilho Labial Moranguinho é um exemplo disso, atraindo tanto consumidores nostálgicos quanto novos adeptos.
A escolha de embaixadoras também faz parte da estratégia da marca para se manter atual. A parceria com Ivete Sangalo e Ana Castela reforça o equilíbrio entre a tradição e a inovação. Enquanto Ivete representa um dos maiores ícones da música brasileira, Ana Castela simboliza a nova geração de artistas, conectando diferentes perfis de consumidores. Essa abordagem fortalece a presença da Avon no imaginário popular, ampliando seu alcance entre diversos públicos.
Com uma visão voltada para o futuro, sem abrir mão de sua história, a Avon segue consolidando sua posição como uma marca acessível e inovadora. “Mesmo após mais de um século, continuamos a ser uma marca que dialoga com as mulheres das novas gerações, sem perder a essência que a tornou uma gigante no mercado de beleza”, conclui Juliana.
A Avon integra o grupo Natura &Co e conta com mais de 2 milhões de consultoras na América Latina. Desde sua chegada ao Brasil, em 1958, a marca se destaca não apenas pelo portfólio de produtos, mas também pelo compromisso com a democratização da beleza e o empreendedorismo feminino. Além disso, promove iniciativas voltadas à diversidade e à inclusão, reforçando seu impacto positivo na sociedade.
