Alexandre Santiago, ex-Skechers e Oakley, assume comando da estratégia comercial com foco em crescimento multicanal e consolidação da rede de franquias
A Usaflex, marca referência em calçados femininos que aliam moda, conforto e tecnologia, anunciou a chegada de Alexandre Santiago como novo Diretor Executivo Comercial (CCO). Com mais de três décadas de experiência em marcas globais como Skechers, Oakley (EssilorLuxottica) e Grupo Dass, o executivo foi nomeado em março de 2025 para liderar a estratégia comercial da empresa em um momento estratégico de expansão e fortalecimento do posicionamento no mercado.
Na Usaflex, Alexandre tem como missão consolidar uma plataforma de negócios multicanal, reforçar a presença da marca no mercado interno – com foco especial no canal multimarca – e acelerar a expansão internacional da empresa. O movimento vem em sintonia com a evolução da rede de franquias e com a aposta em inovação tecnológica aplicada ao varejo e à experiência do consumidor.
“Esses primeiros 90 dias foram muito importantes para conhecer a empresa de forma ampla, mas agora, sigo com o desafio de consolidar uma plataforma de negócios multicanais, que garanta crescimento sustentável no Brasil e apoie nosso projeto de expansão internacional. Tudo isso de forma estratégica, colaborativa e sempre com foco no cliente”, afirma o novo diretor.
Histórico de resultados e transformação
A carreira de Alexandre é marcada por resultados expressivos e reestruturações bem-sucedidas. Durante os quase oito anos em que esteve à frente da operação da Skechers no Brasil, o executivo liderou uma transformação que resultou na triplicação do faturamento da marca no país. Sob sua gestão, a rede duplicou o número de lojas, elevou em 59% o preço médio dos produtos e implementou uma segmentação de canais de distribuição e marketing alinhada ao posicionamento global da marca.
Sua experiência anterior inclui a liderança da Oakley na América Latina e o comando das marcas Fila, Umbro e New Balance no Grupo Dass, onde desenvolveu estratégias regionais que impulsionaram o reposicionamento de marcas, o lançamento de novos canais de venda e a diversificação do portfólio com foco na inovação e na experiência do consumidor.
Desde que ingressou na Usaflex, Alexandre mergulhou em uma etapa de escuta ativa, integração com os times e análise estratégica dos processos e números da companhia. Essa fase inicial permitiu mapear prioridades e preparar as bases para a implementação de ações que fortaleçam o desempenho comercial da empresa de forma sustentável.
Nova fase para a Usaflex
A chegada do novo CCO está alinhada ao atual momento da Usaflex, que busca ampliar sua competitividade no mercado nacional e internacional, fortalecendo seu modelo de franquias e intensificando o uso de tecnologias aplicadas ao desenvolvimento de calçados. O movimento também reforça a aposta da marca em lideranças com visão estratégica, perfil colaborativo e sólida experiência internacional.
Com sede em Igrejinha (RS), a Usaflex é pioneira na produção de calçados e bolsas femininas em couro que combinam conforto, tecnologia e estilo. Fundada em 1998, a empresa opera com capacidade de produção de até 25 mil pares por dia e conta com mais de 345 franquias distribuídas por todo o Brasil, além de atuação no e-commerce e em pontos multimarcas.
A marca desenvolve mais de 50 linhas diferentes de produtos e tem investido na diversificação de modelos de negócios, sempre com foco em inovação e atendimento às necessidades da mulher contemporânea.
