Pesquisa revela crescimento do marketing de influência e o protagonismo do Brasil no cenário global
Uma pesquisa recente conduzida pela Opinion Box em parceria com a Influency.me revelou que 69% dos consumidores brasileiros já compraram produtos ou serviços com base em recomendações de influenciadores nas redes sociais. O levantamento, intitulado “Dados e Insights de Influencer Marketing no Brasil para 2025”, também destaca o Brasil como líder mundial em número de criadores de conteúdo digitais, conforme estudo da Nielsen Media Research.
Esse cenário reflete a crescente relevância do marketing de influência no país. Em 2024, 64% das marcas investiram nessa estratégia, um aumento significativo em relação a 2023, quando o índice era de 54%. O Brasil, que ocupa a terceira posição global no consumo de redes sociais segundo a Comscore, reforça sua posição como um dos mercados mais promissores para o setor.
Oportunidades e desafios no mercado brasileiro
Os números mostram o impacto direto desse modelo de comunicação: “Quando 69% dos consumidores confirmam ter realizado compras baseadas em recomendações de influenciadores, isso demonstra não só a confiança que o público deposita nesses criadores, mas também o potencial de conversão que as parcerias estratégicas oferecem”, afirma Fabio Gonçalves, Diretor de Talentos Internacionais da Viral Nation e especialista em marketing de influência.
Ele destaca que o Brasil, com seu vasto número de criadores e engajamento nas redes sociais, tornou-se um mercado estratégico para marcas locais e internacionais. “Os influenciadores brasileiros têm a chance de se consolidar como potências criativas não apenas no país, mas também no exterior”, completa Gonçalves.
Apesar das oportunidades, ele alerta para os desafios que acompanham o crescimento do setor. “A transparência, a criatividade e a capacidade de criar narrativas que engajem o público serão os fatores diferenciais para manter essa confiança e continuar gerando impacto no mercado”, ressalta.
A força criativa brasileira no radar global
A Viral Nation, agência global de influenciadores com raízes no Canadá, vê o Brasil como um mercado transformador. A empresa já investiu em grandes talentos locais, como Julio Cocielo e Letícia Gomes, reconhecendo a conexão genuína que eles estabelecem com o público. “Esses dados reforçam nossa estratégia de ampliar cada vez mais nossa presença no Brasil, conectando marcas internacionais a criadores brasileiros que realmente fazem a diferença”, conclui Gonçalves.
Metodologia da pesquisa
O estudo foi realizado pela Influency.me em parceria com a Opinion Box, com dados coletados por meio de um questionário online divulgado via e-mail, redes sociais e anúncios. A pesquisa contou com 954 respondentes, entre influenciadores, agências, assessores e marcas. A margem de erro é de 3,2 pontos percentuais.
