Parceria entre a marca de colchões e o piloto da Fórmula 1 reforça posicionamento do descanso como elemento central para alta performance e construção de valor de marca
A empresa de colchões Luuna anunciou o piloto mexicano Sergio Pérez como seu novo embaixador global. A parceria faz parte da estratégia de posicionamento da marca, que busca associar a qualidade do sono à alta performance e ao bem-estar.
Conhecido como “Checo”, o piloto construiu sua carreira em um dos ambientes mais exigentes do esporte mundial, a Fórmula 1. Nesse contexto, decisões precisam ser tomadas em frações de segundo e a pressão competitiva é constante, o que torna a recuperação física e mental parte essencial da preparação para o desempenho nas pistas.
“Me entusiasma muito ser embaixador da Luuna, porque compartilhamos dos mesmos valores e temos orgulho de nossa origem mexicana. Para mim, o descanso é fundamental. É o que me ajuda a clarear a mente, manter o foco e render bem todos os dias. Eu descanso com Luuna porque ela entende que o descanso é a base do bem-estar – e isso se reflete dentro e fora das pistas”, afirma o piloto.
Mais do que uma associação de imagem, a colaboração inclui o desenvolvimento de um projeto com participação ativa de Pérez. A iniciativa tem como objetivo aprofundar o entendimento sobre o impacto do descanso em contextos de alta exigência, incluindo rotinas com deslocamentos constantes e pressão competitiva. Segundo a empresa, os detalhes da iniciativa serão apresentados ao longo do ano, dentro de uma agenda de conteúdos e lançamentos voltados à relação entre sono, foco e rendimento.
Para a operação brasileira da marca, a escolha do embaixador integra um movimento estratégico de posicionamento. A proposta é ampliar o debate sobre o sono, deslocando o tema do campo funcional para uma abordagem mais ampla de bem-estar, conectada à saúde mental, à produtividade sustentável e à consistência de resultados.
“Estamos construindo a marca no Brasil a partir de uma tese clara: descanso como alicerce para o bem-estar. Ao trazer o ‘Checo’ como embaixador global, reforçamos essa narrativa com alguém que vive, na prática, o impacto da recuperação na tomada de decisão e no resultado. Isso vai além do produto, fazendo com que o descanso seja um hábito diáriol”, afirma Valter Roldão, CEO da Luuna no Brasil.
De acordo com a empresa, a parceria integra uma estratégia mais ampla de construção de marca que ultrapassa o universo esportivo. A iniciativa busca consolidar o descanso como um pilar do bem-estar, destacando o papel da qualidade do sono não apenas na performance, mas também na forma como as pessoas pensam, cuidam do corpo, da aparência e mantêm hábitos saudáveis. Nesse contexto, a performance seria o resultado de uma base mais profunda: descansar bem.
